家纺外贸的悄然复苏 7月24日，第十三届中国纺织品服装贸易展览会（纽约）在纽约曼哈顿知名的贾维茨会展中心隆重开幕，正式展览为期3天。与去年相比，参展商数量和展出面积都有10%的增长，其中家纺和服装类展商增长尤其显著。本届展览会共有来自国内18个省市和自治区的300多家参展企业，展出面积超过1万平方米。
这其中10%的增长中，不仅包括一批行业龙头企业与行业骨干企业的参与，更有一些新兴地区的新兴企业。在大部队前往纽约展前，本刊记者采访了此次奔赴贾维茨会展中心的几家代表型企业。
“今年去纽约的心情和去年还是有所不同的，”来自烟台北方家用纺织品有限公司的进出口部的一位经理告诉记者，“去年的美国市场的确非常让人失望，因为棉价影响和中国市场的成本快速提升，许多品牌选择了在中国市场购入中低端的产品，这和美国当时的消费力没有恢复有很大关系，但是从今年上半年的情况来看，情况已经略有恢复，像Ralph lauren等一直在我们公司采购的品牌，又重新开始了高纱支高品质产品的采购，而且采购量也都较去年有所增长。这让我们此次奔赴美国展心情也更加放松了许多。”
去年的这个时候，许多对美国出口的企业反映，国内加工成本的上涨，让中国对美出口纺织服装产品失去了价格优势。许多低成本的产品都纷纷被转移到了越南、印度、巴基斯坦等地，让国内的许多加工型企业头疼不已。
而与此同时，在创新方面，国内企业又很难与意大利企业同日而语。中国对美出口纺织服装产品基本高不成低不就。但是从今年上半年的市场恢复情况来看，信心又重新回到了中国家纺行业的一些龙头出口企业心里。
内需依然有“深意”
刚刚结束的“十一五”期间，国内家纺行业快速增长，并催生了一批上市公司。然而，今年上半年，家纺行业整体增速放缓，作为上市企业的梦洁等呈现负增长。杨兆华分析认为，今年1~5月，家纺企业总体稳定增长，但是由于国内外棉花市场价格倒挂，纯棉商品出口下降，人力成本增加、库存增加、商业地产上涨等因素，难免地出现了增速放缓的情况，但是这属于正常回落，不必过于担心。
“如今的国内家纺业，产品以内销为主，出口销/内销比例为2∶8，而国内刚性需求大量存在。况且，下半年是家纺产品促销的旺季。因此，谨慎乐观的态度正是我们下半年所需要的。”杨兆华说道。
2011年可以说是家纺行业的“黄金年”，三家家纺巨头，即富安娜、罗莱家纺和梦洁家纺，除了梦洁家纺以外都大幅增长。杨兆华表示，主要是因为“提价提得多，利润很高，但是不可能一直保持这么大的增长。”
其实，近年来，家纺行业一直靠刚性需求拉动行业增长，今后几年，刚性需求仍然会是行业发展的主要动力。2012年龙年预计1000万对的结婚新人、酒店、大专院校的学生，以及存量市场的更新，这些都是行业发展的刚性需求。
然而，如今，有业内专家断言，家纺行业的高速增长期已经过去。今年上半年的数据显示，梦洁家纺出现负增长，罗莱家纺小幅上涨，仅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利润增长率，但是较去年同期还是有所下降。当前，尽管出口最艰难时刻已结束，但整体出口下滑、内需升级加上消费者对品牌要求越来越高，家纺行业最多还能再高速增长1~2年。而对于那些小公司来说，由于缺少资金和管理能力，未来被淘汰将成为趋势。对于罗莱这样的大公司来说，还能在未来几年保持目前的增长。
出口更要精益求精
日前，中国纺织工业联合会公布了行业运行数据，与往年相比，各项经济指标下滑趋势明显，行业运行压力持续增大。今年1~4月，全国规模以上纺织企业累计实现工业总产值16770.58亿元，同比增长13.11%，增速较去年同期下降17.43个百分点；工业销售产值增速较去年同期下降17.62个百分点。行业运行效益方面，近20%规模以上的企业亏损，亏损额同比增长高达120%，销售利润率仅剩4.5%，比去年同期下降了0.66个百分点。
在这其中，家纺行业的表现相对较为稳定。国家统计局对全国产值在2000万元以上的家纺企业做的一个统计显示，今年1~5月，上述企业产值增长了13.4%，销售增长了13.7%；另外，家纺行业协会跟踪调查的200家比较有特色的企业，1~5月增长了7.4%；再有就是全国一共17个家纺产业集群，据家纺协会掌握的16个产业集群的数据，1~5月同比增长2.2%。
刚刚过去的一个月中，国务院发展研究中心对外经济研究部对广东、浙江等沿海城市的出口企业展开调研。调查发现，由于国际市场疲软和需求收缩因素的影响，企业出口增长都明显放缓，甚至大批企业出现了出口的负增长。
同时，今年前3个月，中国在美国和日本的纺织品服装市场份额分别为35.58%和72.03%，较2011年分别下降4.55个百分点和2.92个百分点，其中以棉制产品的市场份额下降最为明显。此外，今年1~4月，纺织品对东盟的出口额同比仅增长2.69%，较上年同期下降59.66个百分点。
尽管数据看上去比较难看，但值得庆幸的是，在各种挑战面前，那些签订长期订单和快速消费品的需求还是没有变化的，下滑的需求往往是非连续订单和小订单，因此中小出口企业受到的冲击比较大，而对于一直在自己领域内占有较高占有率的企业来说，“精品之路”让他们在这场出口寒冬中依然温暖无比。
记者从山东亚光集团了解到，尽管近几年欧美市场并不景气，但是早已在美国站稳脚跟的亚光家纺，一直都保持着很好的占有率，“亚光每年都会向国内国际市场同步推出具有高附加值的新技术、功能性毛巾产品，这两年，以节能、绿色为主题的毛巾产品已经逐渐成为市场的主流产品，美国市场就是一个很好的例证，这些都是企业根据市场不断调整的结果。”
自成立以来，山东亚光家纺始终专注于家纺行业，以“文化亚光、科技亚光、现代亚光”三个亚光为指导，以打造全球最好、最专业的毛巾生产企业，最终实现“世界毛巾看亚光”为总目标，以国际化经营战略、科技创新、品牌建设为工作重点，不断提高企业的软实力和综合竞争能力。
近年来，亚光家纺更是在品牌建立、研发设计、物流配送、客户服务、渠道维护等方面下功夫，取得了较好的成绩，产品出口三十多个国家和地区，在国际国内市场有较高的知名度。而亚光本身的专注与成功，也正是国内许多家纺出口型企业一直艳羡不已的所在。
“从现在的出口形势来看，产品结构调整仅仅是我们企业自身调整中的很小一部分，关键是要提升自身的综合软实力，毕竟随着时间的推移，我们中国的出口型企业会慢慢地失去产品的价格优势，但是我想这并不妨碍我们继续走精品路线，高质量高附加值的产品，目前中国还是非常具有竞争力。”绍兴的一家家纺出口企业的负责人在接受本刊记者采访时表示。
几年前，谁能想到我们的一床鸭绒被能卖到近三万元？几年前，谁能想到我们国内的一家家纺企业能够在美国的毛巾企业中排名前三？如今，这一切，都已经成为现实。所以，没有什么比审慎地向前看，更重要了。
