随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足客户需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟，并得到了充分应用。进入移动互联网时代，以手机为载体的新媒介的诞生和发展，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀。随着千元智能手机的普及移动互联网的发展如火如荼，而这种似乎可以看得清楚的未来使得移动互联网领域的竞争日益激烈，大数据时代即将来袭，众多移动互联网广告公司的生死浮沉背后，有着怎样耐人寻味的故事呢？在移动互联的蓝海中，又将出现怎样的一匹“黑马”呢？让我们拭目以待……
午后的时光安静惬意，伴随着悠扬悦耳的音乐，我们特意挑了咖啡厅的一个靠窗位置坐下，记者采访了Vpon威朋运营副总经理赵品权先生（以下称Darren），这位帅气俊朗又睿智的精英男士让人眼前一亮，怪不得被外界称为“营销界的‘高富帅’”，通过与Darren三个多小时的面谈，对移动互联的现状以及上海有的放矢广告有限公司有了更加深入的了解，Vpon威朋的飞速发展，可谓是在移动互联广告领域杀出的一匹“黑马”。
广告形式的一场革命 移动网络互动广告新世界
移动互联网的到来，给我们开启了激情神奇的新世界之门，我们在这里见到了更具革命性的广告形式，原来广告可以为我们的生活带来这样的便利，让我们更加享受移动生活的多彩。移动广告对用户的精准定位，透过各种传感器，位置定位，推送等功能，给用户提供更加适合自己的广告服务；同时，广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬，移动网络广告从硬件环境的提升，以及软件及网络环境的变化，成为了更加富有创意性与交互性的新广告媒介，使用户在得到有用信息的同时，更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣。相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR、二维码、蓝牙广告、LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。
据相关数据表明，美国移动广告市场规模预计2015年将达到50.4亿美元；在中国，预计到2015年该数据将达到13.9亿美元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式，带来一场革命！
Vpon威朋，中国第一家LBS移动广告平台
在移动的世界里，通过整合手中的数据变成有力的信息来源，得知用户处于什么样的“情景”之下，会更利于广告主进行“有的放矢”的广告投放。
Vpon威朋（上海有的放矢广告有限公司）成立于2008年，专注于智能手机的移动广告领域，凭借强大的研发技术，海量数据处理分析，以及对品牌广告主的商务拓展能力，「Vpon威朋」已服务超过500家知名品牌，包括麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行等。独立受众超过1.3亿，广告业务覆盖北京、上海、广州、香港、台北等750多个城市，并获得近千万美金风险投资。目前Vpon于上海、北京、台北、香港设有分支机构，是亚洲地区成长最迅猛的移动广告平台，获选2012年福布斯（Forbes）中国移动互联网30强殊荣。
Vpon移动广告（上海有的放矢广告有限公司）在年初发布了国内首个LBS广告行业数据报告，从这份报告中看出这家公司在短期内从移动互联领域中奔腾而出的一匹“黑马”，主要在于可以提供基于地理位置LBS（Location-basedservices）的移动广告服务。Vpon与其他公司的不同点在于他更加强调基于地理位置广告服务（LBS）。通过LBS技术，他们可以找到距离其广告主最近的用户。位置只是Vpon的战略之一，猜测用户想要什么是另一个关键。
赵品权提到这点有些兴奋：“我们可以通过用户开启App的时间，地点以及App的属性去判断用户可能处于一个什么样的情景之下，分析判断其具体需求是什么，再投放适合的广告给他。”目前，Vpon已与超过30，000个应用程序合作，即截止到目前为止，其独立用户数已经突破1.3亿。和用户数量一样重要的还有广告主，花旗银行，星巴克，麦当劳以及奥迪等知名品牌目前都是他们的客户。
在艾瑞发布的《2012年中国移动应用广告平台研究报告》中也指出，Vpon威朋的品牌广告主数量占据国内广告平台第一的位置。
拳头产品3S系统，打造以数据为驱动的移动情景广告第一平台
移动营销的差异化价值在于，威朋利用海量数据库构建情境，实现移动广告投放效益最大化，将对的广告投给对的人。举个例子，如果用户现在在使用GPS，在各大商场附近，使用一些APP，比如美食类的，购物类的APP，系统就可以分析出来该用户很可能在等人，而这个时候如果距离他100米处有个餐饮店，将打折广告推送给他，他就非常可能会改变消费决策去这个餐饮店。可见，这样的数据对于移动广告投放和优化有着至关重要的影响，即在数据支持下帮助广告主分析在哪一个情景下哪一种用户转化率会更高，帮助广告主优化广告投放预算。
相比传统互联网，移动互联网最大的不同在于“移动”本身，用户会随着他所处的位置的不同而发生各种改变。目前，Vpon通过与移动开发商合作，拥有基于海量数据的3S系统（Sales Supporting System），3S系统有以下三大功能：一、运用大数据技术（BigData），记录并储存所有曾经通过Vpon广告平台展示或点击广告的所有行为，包含手机IMEI/UDID，地理位置（Location），时间（Time），App种类以及网络环境等。二、通过功能一所累积的数据，运用大数据技术及资料勘探（Datamining），从数据库中分析找出各种类型的人群（ex：商务人士，高端白领，开车族等）以及相对应的情境，可供未来广告投放进行定向；三、通过功能一所累积的数据，通过后台实时报表以及AdHoc捞取，能够在广告执行期间针对效益较好的情境（ex：地区，App类别，环境，网络）进行重点投放，以优化整体效益。
蜕变：移动广告行业成长必经之路 据了解，相较于互联网广告，移动广告的精准投放显然更有迹可循。新媒体发展需要时间，很多品牌对移动广告有兴趣，但是由于最佳商业模式还未建立，因此很多品牌现在只是有兴趣先试试水，看哪种媒体投放收效更好。对大多数品牌广告而言，移动互联网广告的预算占比非常小，移动互联网面对的是一些更零碎的时间，而传统互联网的使用时间是比较有持续性的，所以他们营销的效果完全不一样。但是由于移动互联网整个市场发展处于初级阶段，因此没有过多的成本去投入广告监测和广告效果量化的标准上面。很明显，Vpon这样的移动广告平台提供的服务越精准，维护和研发的成本就越高。以Vpon为例，现在公司大部分成本都花在了数据处理和维护上，还要将一半以上的毛利分成给开发者。广告客户能否意识到移动广告附加服务的优势，并为之支付更多的费用呢？我们也期待早日找出量化移动广告服务价值的方法。
在移动互联时机发展尚未成熟时，威朋就在潜心研发技术的同时，做了很多教育市场的准备工作，为移动互联时代真正到来做了充足的准备。同时，在数据存储及技术支撑方面，威朋也做好了深谋远虑的打算，花大力气去研发和构建“云数据”的存储设备，为今后的发展奠定良好的技术和数据的基础，更好地服务于广告主，助力品牌发展。
【记者后记】
尽管京城的一抹微凉袭来，但在阳光的照射下显得格外温暖，采访Darren有些与众不同的地方，并不是就事论事，不局限于采访公司的事情，而是在很轻松很惬意的氛围下，像与朋友聊天一样谈起很多关于旅游、生活等方面的事情。在Darren看来，即使工作再忙，旅行是必不可少的，刚刚结束了丝绸之路的自助旅行，Darren也兴致勃勃的和记者分享丝路旅途中的感受和收获，他认为旅行可以让人开阔眼界，有益身心健康。
在国外的工作背景也使他在商务拓展方面游刃有余，在Darren率领下，Vpon与国内外知名APP开发商进行深度战略合作，比如《第一财经》、《环球时报》等大型合作伙伴，并通过其专业的服务态度，杰出的管理才能和商务拓展规划能力，赢得行业内一片赞誉。他认为作为公司管理者，要懂得适当“放下”，给员工相对自由的空间，这才是比较人性化的公司。
像威朋这样年轻、有活力的移动互联广告公司，我们有理由看好其未来的发展空间和潜力，我们也对威朋未来的发展充满信心，希望在移动广告领域有新的营销奇迹出现！
有代表性的案例：
Mazda6最近在线上的广告-马自达6一部到位
投放族群：商务人士，有车族群，都会白领
投放情境： 白天一、二线城市都会区，开车途中（停等红绿灯时），商场；晚间住宅区，商场；机场
亮 点： 活动结合HTML5互动式赏车，大众点评周遭优惠及虚拟签到活动。
A.通过HTML5互动技术让用户观赏创意动画，并可用手指滑动汽车来观赏汽车各部分特色；
B.用户完成收集6个汽车特色，可获得大众点评提供的6则周遭优惠信息?；
C.用户填写姓名及电话后，可通过短信获得大众点评优惠券；
D.用户可将此活动转发微博，成功后更可得到大众点评提供的团购卷；
E.通过“达人地图”可看见自己周遭正在参与此活动的用户及发言，是很有LBS特色的活动。
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