2012年伦敦奥运会已经结束，但奥运会期间电视机构与视频网站展开的新合作与新变化，让人印象深刻。 一方面一些电视播出平台以积极姿态迎接合作，另一方面，也出现了视频网站与电视台共同策划、联合播出的案例——奥运会期间，深圳卫视与凤凰视频共同策划、联合出品了两档奥运栏目《锵锵五环行》《伦敦下午茶》，主打“全媒体、全明星、全出击”。
《锵锵五环行》由窦文涛、许子东、凤女郎主持，每期邀请不同名人嘉宾。节目选取奥运会进程中的热点事件和观点，“挖掘不为人知的奥运内幕”。“刘翔摔倒让人愕然”“中国体育‘养狼计划’的尴尬处境”“伦敦人是否对奥运不感冒”等热点话题，为节目赢得了不少观众。《伦敦下午茶》则由深圳卫视主持人刘茗茗与李艾搭档主持，是一档“英伦时尚类节目”。
作为初次尝试，深圳卫视和凤凰视频围绕两档节目，以资源互换方式展开合作。“从内容这个角度上讲，传统媒体仍有自己的优势，新媒体希望借助传统媒体弥补内容短板。同时电视媒体的观众群在逐渐老化，电视也希望通过和新媒体合作，拓宽观众群。由此，双方才有合作基础和可能。”深圳卫视副总监梅宏说，未来不排除还会进行这样的尝试。
就本次合作的缘起，梅宏表示，首先是由于深圳卫视与凤凰视频的地缘接近性，其次是“深圳卫视一直以来对台网联动持比较积极和开放的态度”。此次合作，也体现出了作为卫视阵营中的年轻力量，深圳卫视敢于创新、大胆尝试的个性，但这并不是其首次拥抱新媒体。
去年6月，深圳卫视就曾联合优酷，一起对《裸婚时代》进行推广、包装、联合播出。此次合作使得《裸婚时代》在深圳卫视播出时创下收视率排名全国第二的成绩。优酷该剧开播11天里播放量达到1.1亿，创造了当时优酷电视剧播放量破亿的最快纪录。2012年3月，深圳卫视又与土豆网合作，在黄金档播出网络剧《爱啊哎呀，我愿意》，成为全国首个网络剧台网联动的案例。
《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档节目，与此前多以娱乐取胜的网络自制内容在题材上有明显差异，这也成为其登上电视平台的重要因素。“视频网站的自制节目要想树立品牌，还是要走相对高端的路线，要注重文化性和知识性。谈话类节目较易深入话题，因此成为许多视频网站首选的节目形式。” 虽然与专业民营电视制作公司比，目前新媒体自制节目尚处于起步阶段，规模和节目层次相对低阶，但这种交流至少在某种程度上肯定了视频网站发展自制这一方向的可取性。
近期视频网站自制内容登陆卫视案例
深圳卫视和安徽卫视在晚8点档播出土豆网自制剧《爱啊哎呀，我愿意》，这是视频网站自制内容首次被卫视购买并于黄金档同步播出。
湖南卫视与搜狐视频联合制作《向上吧少年》栏目，在湖南卫视黄金时段播出。
搜狐视频投资的电视剧《我的经济适用男》在搜狐视频和东方卫视同步开播。
东南卫视携手乐视网打造《乐视影视风向榜》，在各自平台同步播出。
深圳卫视及CUTV 10余家成员台，同步播出凤凰视频制作的奥运节目《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》。
广东卫视播出奥运节目《奥运大郭饭》，该节目由新浪出品、光线传媒承制。
