有人说，电影《十面埋伏》是一个“社会效应”转化成“经济效应”的典型案例。 电影《十面埋伏》是一个凄美的爱情故事：一个逃犯和两个捕快之间的情感纠葛。虽然三角恋情并不新鲜，但在张艺谋的武侠包装和商业运作下，变得危机四伏、荡气回肠。从首映至今，围绕《十面埋伏》一直恶评如潮，但截至７月２６日，《十面埋伏》的票房已经突破了１亿元大关――批评之声显然没能影响到观众“大中埋伏”之势。一时间，《十面埋伏》的商业化运作比电影本身更为引人关注。
炒作 新招迭出
两年前，《英雄》制片人张伟平、导演张艺谋带着李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等近３０位剧组人员，包租了两架顶级商用小型客机，飞往上海和广东，为《英雄》造势，并将首映式放在人民大会堂……相比《英雄》的“出格”之举，此次《十面埋伏》的运作更是青出于蓝――从有《十面埋伏》拍摄的消息开始，人们就被一系列的“大”冲昏了头脑：“大导演、大投入、大制作、大明星、大场面……”，这一切对于一位狂热的影迷来说就意味着这是一部非看不可的影片。
首先，大将级影星不但分量足，人数多，还真真假假。除了杀出阵来的章子怡、金城武、刘德华、宋丹丹，还有虚张声势、呐喊着要加入阵营的梅艳芳、林青霞、杨紫琼几位疑兵。再看张艺谋排下的阵势，也大有学问，人尽其用：章子怡主攻西方；金城武主攻日本；刘德华主攻港台和东南亚。
再看看张艺谋设“埋伏”的功夫：以张艺谋的功力和习惯，不至于带着大队人马远赴乌克兰，只是为了一片原始森林。此举的真正用意，还在于隐藏、埋伏。事后也证明，这段拍摄被暴露得最少、最神秘、也最诱人。在四川，拍摄场地甚至拉起了防护罩。
埋伏得深，是为了现身更猛。《十面埋伏》的首次亮相，就必须要声势威猛。于是，国内观众还不曾有幸观赏的时候，先看到、听到的是来自法国戛纳前线的报道：“手，拍红了，拍疼了，拍麻木了，５分钟，１０分钟，２０分钟……居然拍了３０分钟。”国内观众愕然了……
在“总攻”之前，媒体最为津津乐道的是首映典礼――花两千万巨资现场卫星直播，全球同步首映，观众超过３万人，首映直播权卖到全国６个城市，电视观众将逾６亿人……为了使这场首映受到最大化的关注，从创意构思，到阵容布置，无一不打造出话题给媒介炒作：牡丹坊搬到舞台现场；梅艳芳将“重现”舞台，与刘德华深情对唱；“神秘”刀郎要带着张艺谋为他制作的面具登场……首映典礼变成了一个巨大“秀“场。结果，与恢宏的场面对应的是在这里没有电影上演，只有文艺演出。难怪当晚直播时，许多人疑惑：春节联欢晚会怎么提早到了７月？
指责 毁誉参半
张艺谋的种种宣传造势，高高地吊起了观众的胃口，然而电影公映之后，在巨大的期望值与张艺谋电影的现实之间，许多观众产生了较大的落差。于是，责难与批评便随之而来，充斥了各种媒体，与影片未公映前媒体铺天盖地的宣传声势形成了鲜明的对比。
对张艺谋张扬个性下采取的大投入、大产出的商业运作手段，相当多的人持有非议。有的电影评论人表示，张艺谋的两部叫座影片《英雄》和《十面埋伏》，商业气息一部比一部浓，形式高于内容，少了许多电影艺术的光芒。霸占了各种电影“资源”，就像是在“竭泽而渔”，短期内可能会带来丰厚的利润，但很难经得起时间的考验，登不上艺术的大雅之堂。
一些媒体这样评价张艺谋：“他‘弃文从商’后，让我们见证了一个曾经辉煌的导演是如何在金钱的熏陶下昏头昏脑，最终不可自拔地迷失。”更有媒体引用泰戈尔的话来形容张艺谋退步了――“鸟翼系上了黄金，这鸟便永不能在天上翱翔了。”
一些观众也表明他们自己的看法：商业片诚然是中国电影的一条出路，但必须是建立在有质量的基础上，需要用艺术本位的理念来面对电影市场。
从主流电影走向商业大片，张艺谋是否像一些人所说的那样――“真的完蛋了”？
对此，另有一部分电影评论人认为：《十面埋伏》遭受的诟病，实际上反映了中国电影商业化的步履维艰。面对进口大片的冲击，民族电影已经到了生死存亡的历史关头，我们的电影从业人员，包括电影宣传报道的媒体，倘若不站在维护民族电影品牌、坚守民族电影阵地的立场上，而是抓着导演、影片的个别缺点不放，无限放大、铺天盖地，这样赖以对抗好莱坞进攻中国商业电影的良性环境怎么形成？《十面埋伏》的处境充分印证了中国商业电影的生存环境，这分明是中国电影正遭遇着“十面埋伏”。
北京电影学院教授倪震认为，从《英雄》到《十面埋伏》，是“主流大片”向“商业大片”的转型，《十面埋伏》是继《英雄》之后的又一次规模化商业运作，意味着中国电影大投资、国际化营销的策略渐入门径。
有业内人士表示，《十面埋伏》虽然是“张艺谋第一次重复自己”，但该片也在努力去弥补《英雄》的过失；在宣传推广方面，这部影片更是殚精竭虑，谋求创新与突破，这些都是难能可贵的。《十面埋伏》在中国商业电影发展的初级阶段，扮演着改革“试验田”的角色。
电影局某领导的一番话可谓意味深长：商业电影是中国电影的发展方向。张艺谋执着地跳入商业电影的大潮，在这方面冲在了前头，他的成败得失，提醒中国要搞商业片远非想象得那么轻松。
张艺谋近日在回答有关外界对商业炒作行为发出的质疑时说：“中国电影市场太需要这种热炒了，我们还没怎么样呢，就先自己打压自己，‘枪打出头鸟’是中国人的劣根性，因为害怕枪打，大家都不往外飞，这个林子就会死气沉沉。”
骂声 难掩票房
《十面埋伏》上映后，尽管媒体铺天盖地的批评、质疑声一浪高过一浪，却并没有给影片带来明显的负面效果，票房仍然出奇的高。刚上映不过３天，全国票房收入总计已达３３００万元，超过当年《英雄》前三天３１９０万元的票房纪录。
让投资方喜笑颜开的是，美国人以１．１５亿元人民币买断了《十面埋伏》的北美发行权；日本发行权卖了０．８５亿元，二者相加正好２亿元，而《十面埋伏》的总投资是２．９亿元，影片还未公映，已收回成本大半。而《十面埋伏》ＤＶＤ、ＶＣＤ的音像版权更是开价到２０００万。
无论是《十面埋伏》还是《英雄》，都是在国内观众的责骂声中获得巨大的票房收益。究竟是什么原因导致了这种“奇怪”现象？新影联公司市场业务策划经理高军风趣地说：“现在，一部电影问世不怕有人骂，就怕没人理。如今的观众崇尚个性消费，往往不会受媒体或是他人的影响。换句话说，一部电影的‘口碑’好坏已经难以决定它经济上的成功与否了。”由此，不难理解尽管很多人看完《十面埋伏》都表示失望，大呼上当，但还是有更多的人去看究竟。这也印证了近年来中国电影市场的一条“奇怪”的规律：影片本身的质量和票房不一定成正比。
我们不知道票房的神话还能在张艺谋身上重复多少次，针对《十面埋伏》，张艺谋的商业运作究竟是过了头还是范本。过头也好，范本也罢，张艺谋毕竟在让中国电影走向国际的同时，也完全走向了市场，高上座率取得了高票房收益，这是一个不争的事实。
