摘 要：户外广告作为一种传统的媒体形式，与其他媒体的竞争日益激烈。作为户外广告设计师应该非常明确自己所拥有媒体的优势与劣势，主动的运用户外广告在信息传递上的优势，来赢得未来媒体竞争的主动。
关键词：户外广告 与其他媒体竞争 信息传递层次性
信息时代下多种媒体的竞争
户外广告（out-of-home advertising）是指是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。
而随着多媒体时代的到来，受众接受信息的渠道不再单一，同样的信息我们现在除了通过纸质媒体，还可以通过视频、网络、广播等新的媒介接收到这些信息。而且，越来越多新型的便携式多媒体平台的出现，使获取信息越来越方便,因此只有找出自己的优势,才能在这场竞争中赢得主动的地位。
户外广告及其他媒体的特点
各种媒体以各自独有的吸引受众的手段出现。广播是在受众一心二用中的状态下完成了信息的传达，所以信息在受众记忆留下印象的效果就要大打折扣了。电视是在对视听方面的全方位的轰炸，可以说是在短时间内吸引眼球的最好的一个手段，但是由于受到显示屏制造成本的影响，电视屏幕覆盖的范围还是有限。户外广告在对信息的阅读过程，是在一个渐进的过程中完成的，对信息的传达不同于其他媒体。户外广告在视觉的观看上是一个持续的过程，他可以短时间的控制观众的注意力，也可以在一定范围内产生连续的影响。所以我们只有尽可能发挥户外广告的优势,同样能得到非常好的效果。
户外广告信息传达的层次性及其设计的策略
户外广告如何在与众多新兴传播媒体的竞争中吸引受众的注意力成为值得思考的问题。虽然户外广告是静态的，但是受众观看的过程是在一个动态的过程中完成的，因此对受众信息的传达是在一个渐进的过程中完成的。户外广告是通过：远处吸引受众的眼球并吸引到注意力，当受众注意到广告并进一步移动时源源不断的得到更多的信息，并在反复出现的过程中被记住。其信息的传递逐步通过三个阶段来完成：被看见，注意到，被记住。正因此特点，设计应有对应的策略和执行方法。
1、如何实现“被看见”
无论是那一种户外广告，首先都要传达的信息就是“嗨，看看我”。因此户外广告在面对受众的时候，都要自己“大声的说出来”，让那些不会放慢速度的路人看见他。即使户外广告在各种信息的竞争中被看到，但是也不能保证受众的眼球长时间停留在上面，往往也只是短短的瞬间。科学家在实验中发现，视觉经验则建立在无数次眼球运动上，以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦点。户外广告分布的范围广泛，主要是在公共活动空间，如城市中心区域的大型广告牌、广告立柱、广告橱窗等。为了达到传达的第一步的被看见的目的：（1）就决定了户外广告必须根据现场的环境选择在这个现场中足够大尺寸的画面来吸引受众的注意力。足够大的画幅首先决定了在复杂的环境中一瞬间充满你的视野，即使你的视觉焦点不论怎样移动都在停留在广告上。如（图一）户外安置的大型广告牌吧
（图一）
（2）静态户外广告作为平面媒体，有着相对廉价的制作成本和简单的制作工艺，可以大批量的制作张贴。可以有各种展示的方法：可以以一张为基础在一定的区域内反复出现；（比如灯箱广告在一个区域内反复出现或者是广告吊旗的形式在一个区域内反复出现）也可以在一个版面内几张并列组成一个大的广告；也可以是在一个区域内以一个系列的广告反复出现。在一个定的区域内对受众反复的进行 “被看见”，“注意到”。这样的反复的冲击。使受众在不停的移动，也能给观众留下深刻的印象。
2、如何实现“注意到”
当你在看到广告的一瞬间，可能只会被他的一个色块或是一个图形或是一个图像所吸引。也可能你被很多张同样的广告或是系列的广告所吸引。但是当广告周围的环境变得繁杂的时候户外广告还能有更特别的方式引起你的注意。
为了实现“注意到”，设计师调用一切可利用的手段。让你的视线长期的停留在广告上。
（1）巧妙的利用周围的环境
静态的户外广告要让看的人留下深刻的印象，一定要在设计的时候注意观察周围的环境。巧妙的把广告的创意和周围的环境结合起来，往往能达到深刻地揭示对象的个性特点的目的。同时强烈的个性特点也容易给人留下深刻的印象和记忆，使他在复杂的环境中脱颖而出。
（2）立体模型广告的运用
人们总是以为广告就是平面了，但是随着时代的发展，许多广告都开始巧妙的利用立体的模型来争强视觉冲击力，以达到更直观，更强烈的冲击效果。
3、如何实现“被记住”
但是即使让受众在短时间内注意到广告，也由于受众面临的信息上的海量冲击，也不一定在短时间上留下深刻的印象。而且在与其他媒体竞争上海报在短时间吸引注意力上也并不占有很强的优势（电视网络都是带来视听一体的冲击，在吸引的注意上有着更强的优势）。
（1）图形和画面的简洁
简洁是户外广告的一个基本的特点，整个画面和这个设计都是非常简洁的，设计是务必保持少而精的原则下进行创意。多余的信息和形象非常难以识别。所以，务必简洁和明了。
（2）设计思想和表现方法的独特
从户外广告的设计思想上来看，在纷繁的环境中设计师对自己所传达的思想的表达形式上一定要尖锐和鲜明。在咨询爆炸的今天，不痛不痒的思想表达已经不能吸引观众的眼球。独特的表达能给受众更强烈的思想上的震撼。而尖锐、清晰的传达能更短的时间内达到预期的结果。（图二）迪斯尼的户外广告，广告设计师非常巧妙的把广告与表现方法结合了起来。广告语是“feel like a kid again”，而户外广告的设计师在设计的时候如何让人产生变小的感觉的手法非常巧妙，他把沙发设计成超级大的尺寸，让这个我们平时熟悉的比例发生变化。你会发现你坐上沙发就好像小时候一样，需要费力的爬上去，于是在那个特定的环境下，你突然发现你变小了，像个孩子一样
（图二）
（3）强调了交互式的感受。
对于户外广告来说，还有一部分非常强调这种互动式的感受，受众参与其中成为广告的一个部分；或者是直接去体验，去感受。广告或者是个小游戏，或者是个小的运动，但是通过这样的交互方式，受众能更好的接受公司所传递出来的理念。同时如何让消费者参与其中，能更加强对消费者的说服力。
如今我们身处在各个媒体相互竞争的环境中，公众的注意力成为一种重要的价值。我们通过对户外广告特点的分析，使设计的时候更加明确，如何被看见，如何赢得关注，如何被记住。通过放大户外广告自身的独特的特点和优势，使设计师能设计出来更好的作品，并能在竞争中更好的发挥出户外广告自身的优势，而取得更好的传达效果。
参考文献：
1.主要参考文献目录（书名、作者名、出版社）
2.《信息化平面设计》Ronnie Lipton，人民邮电出版社
3.《你好，再见》广州州美术学院设计学院，江苏美术出版社
4.《20世纪上半叶政治海报的视觉艺术表现力》http://www.省略
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