2012年3月以来，一些国际知名的奢侈品牌，在我国境内掀起了一浪又一浪的打假风潮，并且剑指个体小商户，此举在社会上引起了各种议论。大鳄与小商户“较真” 近年来，由于有关部门的综合整治力度以及消费者自我保护意识的提高，国内消费市场的规范程度已明显提升，假冒伪劣商品被迫退出了主流商业领域并转入“地下”。
然而，想不到的是，转入“地下”的假冒名牌却像“野火烧不尽”，只要有关部门检查力度稍有松懈，它们便“卷土重来”。对此，LV、登喜路、卡地亚等一些国际知名的奢侈品大鳄，逐渐把打假的目光瞄准了那些销售假冒品牌的小商户。例如，继登喜路、卡地亚向法院提起诉讼后，2012年7月，LV在南京、合肥两地也将30多家小商户告上了法庭，并提出“每家小商户必须赔偿50万元、总金额近2000万元”的诉讼请求。
一些人把奢侈品大鳄与小商户的“较真”形容为大象与老鼠的战争。他们认为，作为国际知名的奢侈品牌，不去高端市场争客户，却跟路边小店与“山寨集市”里的个体小商户打维权官司，似乎有点小题大做，甚至得不偿失。并且，这些人还联想到LV南京旗舰店和合肥专卖店都将于2012年秋季开业，因此认为LV在南京、合肥两地告小商户之举，其真正的意图是开店前的炒作。
恐非“炒作”这么简单
实际上，LV、登喜路、卡地亚等奢侈品大鳄“较真”小商户，不仅仅是炒作那么简单。
LV、登喜路、卡地亚等奢侈品大鳄，专门委托律师状告这些小商户知假贩假，长期、重复地侵犯其商标权，并追究市场管理方的连带责任，这难道不足以引起有关部门的重视和反思吗？这些成为被告的市场，类似过去北京的秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨一条街”，在我国也许司空见惯，见怪不怪，但作为国际知名的奢侈品牌，岂能眼看这些小商贩作贱他们的品牌而听之任之？
虽然从实际情况来看，国际知名奢侈品牌状告个体小商户，也许收效甚微，甚至还会得不偿失。但是，从长远发展来看，官司打得值。这是因为，在我国奢侈品消费激增导致了仿冒品的迅速滋生。国际奢侈品品牌之所以打官司，并索要高额赔偿，是因为这种方式比原先的寻找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。例如，曾为某国际知名奢侈品牌做过代理律师的胡律师表示：“不得不承认，由于这些公司在一系列法律动作上拿捏得恰到好处，所以在达到维权目的的同时，也起到了一定的宣传作用。”
打击假冒伪劣要动真格
经常去欧洲的人，可能会知道在有些欧洲国家，当有人在公开场合堂而皇之地穿着假冒名牌时，就会遇到“冒牌商品被没收、让穿着者丢物又丢人”的尴尬。
前段时期，在沈阳、济南、武汉等地，相继有一些个体小商户因害怕执法部门突击检查而“关门歇业”。他们究竟害怕的是什么呢？有人竟为小商户“喊冤”：“他们担心的是执法人员执法不公，借机乱罚款。”其实，只要稍加思考，便可发现，这些人的“喊冤”是极其可笑的，假如这些小商户没卖假冒伪劣商品，又有什么可怕的？
事实上，随着国内消费市场规范程度的不断提高，假冒伪劣商品的立足之地已越来越小，但依然有那么一些不知天高地厚的小商户，为了一己私利，不惜违法经营。这也是造成消费者投诉不断，执法部门不得不采取有针对性的突击检查的原因所在。
在此状态下，国际知名奢侈品牌把这些侵权的小商户告上法庭，是维权也好，宣传也罢，都无关紧要，重要的，是他们的行为，对于打击制售假冒伪劣商品、维护市场秩序，确实有着相当重要的意义，尤其对政府有关部门加强执法力度，也是一种良性促进，那就是，打击假冒伪劣商品不能手软，要动真格！
