中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-02 摘 要 随着社会的发展，体育已经成了一种能带来经济效益的产业，并且在国家的经济增长中发挥着越来越重要的作用。但是由于体制等原因的阻碍，体育经济在我国发展并不能持续快速。因此，只有更新思路，不断改革；政府给予大力的支持；让体育消费意识深入人心；不断进行体育产业结构的升级和优化；着力培养体育产业管理人才，这样才能促进我国体育经济得到持续、快速的发展。
关键词 体育经济 可持续发展 策略
随着社会的不断发展，体育经济逐渐在国家的经济增长中发挥着越来越重要的作用。但是，由于管理体制、产业结构等问题导致体育经济在发展的过程中出现了很多问题，不能持续、快速的发展。因此，我国体育经济也要进行不断的优化升级，积极进行自我调整，进行一系列的改革与创新，最终促进我国体育经济的持续、快速发展。
一、当前我国体育经济的现实情况
（一）体育产品品质较低，市场竞争力差
当前，我国体育企业大多是小本经营，产业规模不大，并且在配套管理方面水平较低，最终导致所生产出的产品品质较低，与西方国家的体育企业生产的产品相差甚远，缺乏市场竞争力。并且在奥运会、世锦赛等大型世界体育赛事中争取广告、赞助等一般都不会成功。
（二）体育产业结构欠优化
体育产业的结构，直接会影响体育经济的发展[1]。一个健全的体育产业系统应该有核心产业、中介产业和外围产业三个层次[2]。但是当今我国体育产业中的核心产业不发达，中介产业不能起到串联上下的作用，外围产业受到国外强力冲击，这都导致了我国体育产业结构存在问题。
（三）体育市场欠完善
在我国的体育市场中，没有认识到体育与经济之间存在的关系，不进行体育自身的开发，并且体育管理部门对一些产业进行了垄断，造成体育市场没有公平竞争的机制，市场自我制约的作用不能发挥出来，最终导致了体育市场的不完善。
（四）购买体育产品的欲望较低
由于体育企业对于体育产品的宣传、包装不够，相关体育产品的消费指导、询问等不健全，而且体育企业不能制造出满足不同消费水平人群的产品，最终使人们购买体育产品的欲望下降。另外，正确的体育消费观念还没有在人们的心中树立，体育消费还存在一些问题，这都阻碍了体育经济的持续发展。
二、我国体育经济发展所面对的困难
（一）旧管理体制的阻碍
我国体育经济的管理体制依然存在计划经济时代的影子。企业和政府联合办体育产业时，企业常常不能在其中做决定，这就直接降低了企业投资体育的积极性。另外，在利润的划分上，企业所得到的利润往往和投入存在差距，也就是投的钱多，得到的却很少。长此以往，导致企业不愿意投资体育。
（二）政府对体育经济的支持不足
国外的发达国家，政府为了促进体育经济快速成长，都要出台一些政策，给予支持。比如，租用体育场馆可以免缴税，修建体育场馆可以得到土地使用的优先权等。但是，我国政府对于体育经济的支持远远不足，在一定程度上制约了体育经济的成长。
（三）体育管理经营的专业人才较少
体育产业的经营管理，需要的是不仅仅要懂管理，还要懂体育[3]。当前，我国体育管理经营人员，由于自身的局限性，不能抓住体育市场的大规律，形成了哪里赚钱投资哪里的不良现象，造成了许多资源的浪费，最终制约了我国体育经济的持续发展[4]。
三、我国体育经济持续发展的对策
（一）更新思路，不断改革
我国体育产业管理体制大多都是政府一人当家，这在很大程度上挫伤了企业的积极性，制约了体育经济的发展。而国外则是让体育回归市场，政府做好辅助工作。因此，我国体育经济要想持续发展，追上国外体育经济发达国家，就要更新思想，思想决定出路，不断的进行自身的一系列改革。体育的行政部门要积极与企业接触和合作，携手企业一起来发展体育，逐渐的降低行政部门对体育经营的管理与干涉，最终要让体育经济回归市场。另外，还要促进体育职业化发展，行政部门减少干涉，把提升经济利润和效益作为体育产业管理的终极目的。在职业体育中，企业要扮演好组织者，运动员就是商品，这样才能更好的使体育经济走向市场。
（二）政府要给予大力支持
体育经济的快速、持续发展，是离不开的政府的大力支持的[5]。第一，政府要建立、健全体育经济的相关法律、法规，规范投资运作，保证投资者利益的到保护。第二，要让一些知名的运动员、教练员拥有广告权。第三，要规范体育经济中的税收。第四，政府要在政策上大力支持体育经济的发展。例如，减免税收、土地优惠等。
（三）让体育消费意识深入人心
社会的不断发展，体育需求不再是仅仅局限于一些运动员，而是面向了越来越多的普通大众人群。因此，要大力对体育消费进行指导和宣传，让体育消费意识深入人心；大力举办群众健身活动，提倡健康、科学、合理的健身理念，让更多的人参与体育，增加体育消费人口，最终让体育消费意识深入人心，并且让其消费也朝着科学、合理的方向发展。
（四）不断进行体育产业结构的升级和优化
不断进行体育产业结构的升级和优化，能提升体育产业的经济效益，推动体育经济的快速、持续发展。因此，我们要努力振兴体育核心产业，大力扶持体育中介产业，激活外围体育产业。还要结合实际情况，对体育资源进行发掘和开发，将体育资源进行合理的利用，不断的扩大体育消费，拉动外围产业的升级。另外，还要在遵循市场规律的基础上，建设体育大企业，推行现代管理，大力支持明星企业，做好体育文化的传播，提高体育服务的质量。
（五）着力培养体育产业管理人才
人才对于体育经济的发展至关重要，是其可持续发展的一个很大动力[6]。我国体育经济要想可持续、快速的发展，就要着力的对体育产业管理人才进行培养，树立人才第一的理念，着力培养体育管理经营的专业人才，加强与国外体育经济强国的沟通与合作，积极学习国外先进的体育管理理念和机制，打造出一支拥有较高能力的体育产业管理人才之师。
四、结论
当今，我国的体育经济地位已经越来越重要，体育经济在我国的发展前景一片大好。但是，困难和瓶颈依然存在。中国要想更好的发展体育经济，势必要进行一些列的改革。因此，我国的体育经济要想跟上世界潮流，就要面对当前困难，做出一些列的应对对策，最终促进我国体育经济的持续、快速发展。
参考文献：
[1] 葛冰，等.体育产业发展的影响因素分析[J].吉林体育学院学报.2004.4：30-33.
[2] 张荣魁.黑龙江省滑雪市场的现状和对策[D].北京体育大学.2005.
[3] 陈驰.珠海市体育产业发展现状和前景研究[D].对外经济贸易大学.2002.
[4] 杜俊锋.现行体制下我国竞技体育资源投入与收益分析研究[D].首都体育学院.2011.
[5] 王蒲，等.我国社区体育的组织与管理问题研究[J].体育文史.2001.1：22-25.
[6] 颜斌，等.我国城市社区体育可持续发展主要影响因素分析[J].中国体育科技.2004.4：23-24.
