日前，一位搞广告策划的朋友向我报怨说，我们这个城市到处都是广告宣传，大至闹市中心，小至横街窄巷，无不挂满各种宣传广告，形形色色，五花八门，使人眼花缭乱，目不暇接，但真正令人过目不忘印象深刻的，却少之又少。最近他看到一则广告，不禁眼前为之一亮，他说，事情很简单，一家广告商，替一厂家酿造的酒做宣传广告，他的设计很简洁，用寥寥数语的文字说明配以柔和的色调，勾勒出酒的形象，用铁皮制作成小方块，再冠以由一楼至九楼的楼层数字，然后派出员工到每一个住宅小区，为每一座楼认真钉在1――9楼的楼层上，这样大功告成了。朋友继续解释说，他为此作过调查，发现这个广告商是个很务实的实干家，他能深入到市井的居民中，细心观察，发现目前的住宅楼都没有标明楼层数，使不少住户的亲戚朋友来访时蒙头转向仍找不到被访人，于是这个广告商深受启发，灵机一动，策划出这成功之作，为广大住户做了一件好事，又宣传了厂家的酒，此举深受居民欢迎，酒的知名度自然也就提高了许多。最后这位朋友不无感慨地说，为什么我们如此众多的广告商，长期以来都想不出这个好主意呢?!他们的智商颇值得怀疑了吧!
我听了这位朋友的一番诉说和他提出的智商问题，向他谈了这样一个事例:
一个教授向一群学生出这么一道考题:一个聋哑人到五金商店去买钉子，先把左手作持钉状，捏着两只手指放在柜台，然后右手做锤打状。售货员先递过一把锤子，聋哑顾客摇了摇头，指了指作持钉状的两只手指。这回售货员终于拿对了。这时候又来了一位盲顾客
“同学们，你们能否想像一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪子?”教授这样问道。
“噢，很简单，只要伸出两个指头模仿剪子剪布的模样就可以的。”一个学生答完，全班表示同意。
教授说:“其实盲人可以开口说一声就行了。记住:一个人进入思维死角，智力就会在常识之下。”
(王军祥、陈志专摘自1998年6月26日《现代女报》)
