陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是景德镇市策应鄱阳湖生态经济区建设，实现可持续发展的必然选择。构建景德镇陶瓷创意文化产业体系应从景德镇陶瓷创意文化产业实际出发，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，做好发展的各种保障措施。
[关键词]景德镇；陶瓷创意文化产业体系；陶瓷文化
[中图分类号]F062．9 [文献标识码]A [文章编号]1004-518X(2008)12-0198-05
黄勇(1975—)，男，景德镇陶瓷学院副教授，硕士生导师，主要从事陶瓷经济、运筹与管理研究；刘春瑾(1955—)，女，景德镇市社会科学界联合会副主席，主要从事科研管理研究；赵松发(1948—)，男，景德镇市陶瓷局调研员，主要从事陶瓷经济与国际贸易研究；周荣林(1948一)，男，景德镇市陶瓷文化遗产研究保护中心，主要从事文博研究。(江西景德镇 333001)
本文为景德镇市社会科学界联合会重点委托项目“景德镇陶瓷创意文化产业体系研究”的研究成果之一。
“新平冶陶，始于汉世”。两千余年的窑火铸就了景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特社会景象，也铸就了景德镇深厚的文化底蕴。陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是落实科学发展观的内在要求，是优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策应鄱阳湖生态经济区建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现可持续发展的必然选择。
一、景德镇陶瓷创意文化产业发展的背景与基础
“陶瓷创意文化产业”，是指以陶瓷资源为载体，通过一系列创意活动，引起生产和消费环节价值的增值的柔性产业。它具有高附加值、高创意、高流通的特点，是一类低能耗、高产出的新型绿色产业。
当前，国内已有很多城市和地区将发展创意文化产业作为“立市之本”、“立区之本”。北京、上海、深圳、成都等地积极推动创意文化产业的发展，并着手建立一批具有开创意义的创意文化产业基地，取得了明显成效。景德镇市陶瓷文化底蕴深厚，拥有国家、省、市三级科研机构和我国唯一一所陶瓷高等学府，陶瓷科技资源优势明显，具备了发展陶瓷创意文化产业的经济支撑力。
(一)景德镇市具有发展陶瓷创意文化产业的丰厚基础与优势
1．景德镇市丰富的陶瓷文化遗存不仅具有传承城市文明的社会价值，也具有促进生产力发展的经济价值。据调查统计，目前景德镇拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1 500余处，文物保护单位98个(其中有30个为国家级保护单位)，市区每平方公里就有5处文物古迹。仅南河流域就有136处古代窑业堆积，市区有200多处陶瓷文物遗迹，馆藏和单位收藏陶瓷文物达20余万件，是世界任何产瓷地和窑口无法比拟的，是世界上唯一保存完整的官窑遗址和“地下瓷都”。
2．景德镇市陶瓷科教资源丰富，人才荟萃，为陶瓷创意文化产业提供了丰富的人力资源。景德镇市实施“文化瓷都”战略，鼓励自主创新，发展高新技术产业和陶瓷旅游业，为陶瓷创意文化产业发展提供了积极的政策扶持。
3．规模初具的陶瓷创意文化产业和发育较完善的陶瓷文化市场为景德镇市的陶瓷创意文化产业发展奠定了较好基础。据不完全统计，2007年景德镇市陶瓷创意文化产业实现工业总产值30亿元。
(二)景德镇市发展陶瓷创意文化产业面临的问题
1．景德镇市陶瓷创意文化产业发展整体处于起步培养阶段，产业规模小，缺少有影响力的品牌。
2．陶瓷文化资源管理分散，存在管理体制性障碍，资源分配的机制缺乏有效整合和集聚。
3．景德镇城市人均GDP未达到国际经验值3 000美元，市民对创意产品的需求不够。陶瓷文化消费水平有待提高，陶瓷文化消费市场有待培育和激活，文化经济类人才相对匮乏。
二、景德镇陶瓷创意文化产业发展的指导思想与基本原则
(一)指导思想
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，紧紧围绕“重振瓷都雄风，建设经济实力较强的经济重镇，建设历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市”的总体构想，从提升景德镇城市文化竞争力和调整产业结构，转变经济增长方式的战略高度，深入实施“文化瓷都”战略，大力实施文化创新工程，优先培育和发展具有一定基础和发展潜力的创意主体和陶瓷创意文化产业门类，扶植和壮大陶瓷文化产业群和陶瓷创意文化产业集聚区，延伸和拓展其产业链，不断提高陶瓷创意文化业对经济社会发展的优化功能，策应鄱阳湖生态经济区建设，促进“三个文明”协调发展和构建社会主义和谐社会。
(二)基本原则
1．坚持陶瓷创意文化产业发展战略与经济社会全面发展相一致原则。景德镇陶瓷创意文化产业发展战略的制订，既要服从和服务于国家产业发展政策和总体文化发展战略，也要与江西省产业发展政策及环鄱阳湖生态经济发展规划的战略目标相衔接，充分整合各种资源，从而以最小的成本，实现最大的战略目标。
2．坚持陶瓷创意文化产业发展先进性目标与可行性实践相统一原则。创意文化产业在产业发展中既是产业的前道，也是产业的延伸。在推进过程中，陶瓷创意文化产业发展战略目标必须具有先进性。但是，先进性目标必须是通过可行性实践才能够实现的，否则就可能是脱离实际，超越发展阶段的空想。
3．坚持政府引导和企业主体相结合的原则。政府通过制定规划、提供优惠政策、完善公共服务体系等，推动和引导陶瓷创意文化产业的发展；企业以市场需求为导向，通过市场竞争壮大和发展自身，在市场运作中形成产业集聚。科学规划产业园区和集聚区，提高运作水平。
4．坚持发挥群体优势和培育龙头企业相结合的原则。积极培育和发展龙头骨干企业，逐步形成以龙头骨干企业为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善，具有国际竞争力的产业集群和优势产业链。
5．坚持陶瓷创意文化产业与传统陶瓷产业集群相结合原则。传统陶瓷产业集群是陶瓷创意文化产业的知识产权转化基础，是将陶瓷创意文化产业的产品直接转化为产业化的先决条件。陶瓷创意产业集聚区的形成与个性品牌构建应与传统产业集群的陶瓷产业构成有密切的关联性。
6．坚持陶瓷创意文化产业与景德镇人文环境相结合原则。景德镇深厚的陶瓷历史文化积淀、传承和人文环境氛围为陶瓷创意文化产业的集聚奠定了社会环境基础。因而，陶瓷创意文化产业集聚区的形成与个性品
牌构建应与景德镇人文环境有密切的关联性。同时，注意产业内涵的提升和置换，坚持开发与保护相结合，使老城城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿等物质遗产为新产业发展服务。
三、景德镇陶瓷创意文化产业体系
积极借鉴国内外创意文化产业发展的先进经验，培育市场主体，适度建设产业园区，构建以陶瓷创意文化产品生产研发、文化旅游、文化交流为龙头，陶瓷新产品设计、陶瓷产品包装设计、陶瓷广告、陶瓷文化演艺娱乐为重点，陶瓷网络文化、陶瓷会展为支撑，陶瓷时尚消费、陶瓷产业咨询策划等为配套的产业体系，推动陶瓷创意文化产业实现跨越式发展。
(一)陶瓷创意文化产品生产研发
研发设计主要指与工业生产相关的研发与设计活动，包括工业设计、产品设计、工艺美术品设计、包装设计以及时尚消费设计等行业。要依托景德镇陶瓷学院、国家日用及建筑陶瓷工程研究中心、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇陶瓷历史文化博览区、法蓝瓷和哈哈尼等企业技术中心，重点围绕做大做强陶瓷创意文化产业、提升改造传统陶瓷产业，加强产学研联合，不断开发设计出符合市场需求、具有自主知识产权、有核心竞争力的产品，积极构建陶瓷创意文化产品研发体系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、规模化于一体的研发、设计、制作架构。
(二)陶瓷文化旅游
深入发掘景德镇市物质文化遗产和非物质文化遗产资源的历史文化内涵和市场价值，实现旅游局、重点旅游企业与大专院校、科研机构的有机结合，加大研究、开发和设计力度，利用现代高新技术、传媒技术，积极推进陶瓷旅游产品创新。以“陶瓷文化墙”、“瓷乐”、“瓷舞”等经典创意产品为典范，运用国际化的流行元素，打造包装具有国际影响力和市场震撼力的精品陶瓷文化旅游项目，充分凸显“千年瓷都”、“陶瓷传统技艺”、“红色革命”等文化旅游主题。围绕全市及周边旅游资源，策划与布局手工制瓷体验之旅、古镇——乡村休闲度假游等创意项目，鼓励产业集聚，形成景德镇市文化旅游的“金项链”。
(三)陶瓷文化交流
随着中国瓷器在世界的传播，中国的制瓷艺术被视为神奇奥秘，引起了海外诸国的共同探究和仿效。可以说，中国制瓷业的发展与繁荣，促进了世界陶瓷业的兴起，扩大了国外艺术欣赏的范围，特别是对西欧的绘画、建筑和工艺美术当面，甚至宗教文化方面，都产生了积极的影响，架起了一座东西方文化交流的桥梁。目前，景德镇有大量的物资和非物质陶瓷文化遗产以及各类陶瓷文化交流平台，极具经济价值，应加以充分开发与利用。通过缔结友好城市、互办文化周、政府组团、民间交流、商业演出、举办展览等多种形式，进一步拓展对外文化交流的渠道，充分发挥社会团体和中介机构的作用，为民间交流创造条件、铺平道路。
(四)陶瓷广告
景德镇的广告业已具备了一定的产业规模，并已进入了一个相对平稳的成长发展阶段。当前的重点工作是要整合广告资源，加强监管的力度，坚决杜绝虚假、欺诈广告。要在《中国陶瓷》、《中国陶瓷工业》、《陶瓷学报》、《景德镇陶瓷》、《陶瓷》等本地陶瓷专业刊物的基础之上，通过在《陶瓷信息报》和《陶城报》等专业陶瓷报纸上开辟景德镇专栏专版等多种方式，力争形成l一2家本地有影响力的专业陶瓷媒体机构，并创办一份大型的基于陶瓷文化资源的文化报(或专版)，要使这份文化报成为研究景德镇陶瓷文化、进行陶瓷创意文化、发展陶瓷创意文化产业的喉舌和主阵地。
(五)陶瓷文化演艺娱乐
千年的窑火铸就了景德镇独特、珍贵而完整的陶瓷非物资文化遗产体系，需要专业团体、民营和民间团体等组织在电影《滴水观音》、美术片《瓷娃》、电视剧《祭红》和《青花》以及独具天籁之音的“瓷乐”基础上，通过文艺节目、电影、电视剧、美术片等形式进行挖掘与再现，着力打造一批最能体现陶瓷文化特色的精品演艺娱乐项目，如“瓷舞”、“祭窑神”等。
(六)陶瓷网络文化
网络文化产业又称“数字内容产业”或“数字娱乐产业”，其核心为“内容产业”，是利用信息资源进行创意、制作、开发、分销、交易的产品和服务的产业。主要分为：一是传统文化产业的网络化和数字化，如“中国科普博览一陶瓷馆”。二是以信息网络为载体，形式和内容都有别于传统文化的新型陶瓷创意文化产品，如“图像景德镇学”。做大做强精陶瓷网络文化产业必须依靠市场力量，推进投资主体多元化，积极吸引国外大公司、大财团投资。加强网络基础设施建设，努力办好“中国景德镇”、“中瓷网”等网站，使网络在沟通信息、推介景德镇、招商引资等方面发挥作用。
(七)陶瓷会展
景德镇要构建多层次文化节庆会展体系，重点打造中国景德镇国际陶瓷博览会等重要节会，使之成为具有国际影响力的节庆及会展品牌。要大力支持各地举办具有陶瓷文化特色的节庆，如景德镇传统陶瓷工艺制瓷展示会、瑶里旅游节、浮梁茶文化节等，构建多元节庆会展经济体系。以主城区为重点，加强会展设施建设，努力把景德镇建设成为全国的重要创意文化、会展城市。
(八)陶瓷产业咨询策划
咨询策划创意主要指为政府管理部门、企业和个人提供经济社会发展、各类商务、投资、教育、生活消费及其他咨询和策划服务的活动，包括陶瓷创意产业发展规划的制定、体制改革方案的设计、市场调研、CI策划、投资决策、技术咨询、证券投资、管理诊断等服务。发展陶瓷产业咨询策划业必须支持和鼓励大专院校、科研机构、专业社团面向市场，积极承担政府管理部门、企业在经营管理中亟待解决的现实问题，提出咨询性意见、方案和可行性研究报告，为管理层决策提供科学依据。鼓励发展本土化的民办咨询研究机构，如依托于景德镇陶瓷学院工商学院的多个陶瓷产业经济研究机构等，并支持国内外知名的咨询策划研究机构在景德镇设立办事机构，在开放中提升咨询业的水平，争取我市陶瓷咨询业有零的突破。
四、景德镇陶瓷创意文化产业体系构建的保障措施
景德镇陶瓷创意文化产业体系的构建是以景德镇丰厚的陶瓷文化资源为基础，以陶瓷产业升级为目标，借助现代科技集中配置优势陶瓷文化创意资源，形成内在价值一致性、外在形态多样性的一个相互影响、相互渗透的以陶瓷创意文化为主的创意都市产业体系。
(一)加强对景德镇陶瓷创意文化产业发展的规划、指导和协调工作
1．借鉴国内外一些大城市发展创意文化产业的成功经验，建立景德镇陶瓷创意文化产业发展领导小组，该小组可由市委市府一位主要领导担任组长，成员由市委宣传部、发改委、经贸委、瓷局、文化局、社联、陶瓷学院等相关部门负责同志组成。领导小组下设专职办公
室，办公室设在瓷局，由瓷局主要领导兼任办公室主任。对全市的陶瓷创意文化产业发展进行统一的规划、指导和协调。
2．建立景德镇陶瓷创意文化产业发展专家咨询委员会。召集国内外相关的知名专家、学者组成专家咨询委员会，定期、不定期地对涉及景德镇陶瓷创意文化产业发展的一些重大课题、项目进行深入的调查和研讨，为相关的政府部门提供科学的决策咨询建议。
3．在目前已成立的各类陶瓷协会基础上，成立陶瓷创意文化产业协会，逐步健全功能机制，充分发挥其行业自律、规范和协调作用，增强行业协会应对文化创意产业国际知识产权纠纷与诉讼的整体联防能力。加快发展陶瓷文化经纪、文物及艺术品评估鉴定、技术交易、推介咨询、担保拍卖等中介服务机构，引导其规范运作。围绕知识产权代理、技术研发、信息提供、信用担保、法律咨询等环节，健全社会化、市场化的中介服务体系。
4．适时出台景德镇市陶瓷创意文化产业发展规划，颁布景德镇陶瓷创意文化产业投资指导目录，明确鼓励、允许、限制和禁止投资的项目。
(二)尽快制定和落实促进景德镇陶瓷创意文化产业发展的各项经济政策
1．按照国家文化产业政策精神，因地制宜落实各项优惠政策。按照中央要求并结合景德镇实际，尽快出台相关政策，加大对陶瓷创意文化项目在财政、税收、土地等方面的扶持力度，吸引国内外陶瓷创意文化企业落户景德镇。
2．加快陶瓷创意文化产业领域投融资体制改革，进一步放宽市场准入条件和领域，鼓励社会资本投资。鼓励支持社会资金参与陶瓷文化设施和陶瓷文化项目建设。开辟多种融资渠道，形成以企业投入、政府资金、银行贷款、文化基金、证券融资、民间捐助、境外资金等相结合的多元化的投入机制。
3．建立和扶持一批陶瓷创意文化产业园区和产业基地，引导分散的资源和项目尽可能向园区集中。引导各集聚区形成清晰的产业定位，精心论证、科学规划园区内项目的布局，实现错位发展，避免同质化竞争与过度竞争。根据不同企业在产业链上的位置，规划集聚区的产业结构，激励集聚区内不同企业互补合作，搭配产业链，形成规模经济。
(三)推动景德镇陶瓷创意文化产业发展的体制和机制建设
政府主管部门要转变职能，从以往对产业建设的微观管理转为宏观管理，改变现行的政府“办产业”、“办文化”的模式，逐步向“管产业”、“管文化”过渡，推动陶瓷创意文化型企业的发展，形成多种所有制企业平等自由竞争的局面。
1．每年结合景德镇国际陶瓷博览会举办“景德镇陶瓷创意文化产业论坛”。
2．定期举办各种层次的创意设计比赛。
3．通过资源整合，突出优势，重点建设一批具有特色的陶瓷创意文化产业集聚区。
4．在一些重大政策上争取江西省支持率先在景德镇先行先试，取得先发和示范效应。
(四)培育和吸引国内高层次的一流人才进入景德镇陶瓷创意文化产业领域
1．培养、吸引、用好高层次陶瓷创意文化人才。通过各种形式，多层次、多渠道培养和引进高层次陶瓷创意文化人才。加快制定陶瓷创意文化人才教育培训、引进等政策，坚持选拔优秀陶瓷创意文化人才到国外进修、观摩、学习深造，努力培养和引进一批高层次的陶瓷创意文化人才专业人才、管理人才和经营人才，造就一批具有一定知名度的陶瓷创意文化名人和创意大师，形成陶瓷创意文化人才梯队。
2．大力培育陶瓷创意文化人才市场。遵循陶瓷创意文化人才成长和发展规律，改革旧有人才管理模式，充分发挥市场在人才资源配置中的基础性作用，实现陶瓷创意文化人才单位所有向人才社会所有转变。通过人才中介机构，建立陶瓷创意文化人才档案和信息库，促进人才合理流动。
3．大胆改革创新，完善人才激励机制。营造尊重知识、尊重人才的良好氛围，确立以业绩为重点的人才价值观。制定有关制度，对有突出贡献的优秀陶瓷创意文化人才实行重奖，予以拔尖人才优厚待遇，从而吸引一批具有国内外影响力和知名度的高端精英人才加入。同时，要按照国家有关政策，继续深化分配制度改革，发挥文化名人效应，探索建立以知识产权、无形资产、技术要素等参与收益分配的新路子。
(五)加强陶瓷知识产权保护，为景德镇陶瓷创意文化产业发展提供良好的法制保障
要切实落实国家有关的文化经济政策特别是文化体制试点中支持文化产业发展的规定，建立健全陶瓷创意文化产业知识产权保护体系，特别要保护好具有自主创新知识产权的陶瓷文化创意成果。研究制订陶瓷文化创意产业知识产权保护和促进办法。鼓励和规范知识产权评估机构发展，建立健全知识产权信用保证机制，促进自主创新知识产权在陶瓷文化创意产业中的实施和运用。搭建陶瓷创意文化产业知识产权交易平台，保障并促进陶瓷创意文化产品的合理、有效流通。鼓励公民以陶瓷知识产权作为出资，依法创办中小陶瓷创意文化企业。制定陶瓷创意文化产业商标管理办法，定期编制和发布全市陶瓷创意文化产业著名商标名录。加大陶瓷知识产权保护执法力度，坚决查处和严厉打击各种违法侵权行为。