刘素平 赵文静
(苏州经贸职业技术学院 江苏苏州 215009)
红色旅游资源，是指中国共产党领导全国各族人民在革命、建设和改革过程中所创造和形成的，能够在今天为我们开发和运用，彰显出其当代价值的各种物质和非物质文化的历史遗存。江苏省红色旅游资源丰富，有革命历史类遗址、故居、纪念馆等1700多处。国家5A级旅游景区有3处，国家4A级旅游景区有8处，被列为全国重点文物保护单位的红色旅游资源有8处，这些红色旅游资源是游客了解江苏省红色旅游文化最直接有效的途径。但江苏省现有的红色旅游资源展示陈列方式却较为单一，以书面资料、历史实物陈列等形式进行展示为主，缺少与现代化技术手段和媒体的结合，创意性不高。因此，有必要对江苏省红色旅游资源的创意展示路径进行探讨，以提升江苏省红色旅游资源的吸引力和感染力，增强江苏省红色旅游资源的教育功能，从而更好地传播江苏省红色文化，传承红色基因。
1.1 展示方式不够多样，缺乏创意性的展示手段
随着21世纪现代科学技术的迅速发展，传统的实物展示方式已难以满足时代发展的需求。江苏省红色资源的展示方式较为单一落后，部分纪念馆、革命遗址以文字材料、图片图像、实物等静态展示为主，利用现代化技术的VR、智能机器人、全息影像、声光电设备、智能终端等的陈列形式还未能全面普及，导致红色旅游资源陈列呆板、互动性不强，红色资源的感染力和冲击力也大幅削减，影响了游客对红色文化的理解。此外，图文静态展示和介绍不仅难以全面呈现红色文化的内涵，也不利于视力障碍群体、幼童、老人等群体的游客了解红色文化。
1.2 展示特色不够鲜明，缺乏地方元素和展示氛围
江苏省十三市的旅游资源存在差异是吸引游客前往游览的主要因素，红色旅游资源在展示过程中需结合地方特色，才能够显示其独特性和吸引力。南京的“雨花英烈精神”、淮安的“周恩来精神”、盐城的“新四军铁军精神”等都有不可替代性。江苏省各市的名人故居、烈士陵园、综合性纪念馆等红色旅游资源在展示时，地方特色元素呈现不够鲜明，游客参观时不能一眼识别出属于某个地方的红色旅游资源，便难以感受到当地红色文化的特征和感染力。
氛围的营造对红色资源的展示效果也有着重要影响。江苏省红色旅游资源展示氛围不够生动形象，名人故居、烈士陵园、革命烈士纪念馆在展示红色文化上只是围绕某个元素进行，缺乏其他的氛围诠释，展馆内灯光昏暗，空间氛围刻板，色调单一，缺乏主题吸引力和感染力，难以充分呈现出红色文化的魅力和红色基因，红色资源的体验性特征还没有完整展示出来。红色资源周边环境氛围不够浓厚，无法起到烘托红色资源的环境效应，简单化的环境设计一定程度上冲淡了红色资源所具有的震撼力。
1.3 展示内容不够丰富，缺乏趣味性和互动性
在红色旅游资源展示过程中，展示内容的选择十分重要。江苏省的红色故事、红色遗迹、纪念场馆和名人众多，在对这些红色旅游资源进行展示时以图片、雕塑、录像、文字、遗物遗迹为主，缺乏互动体验，参观者往往过目就忘，有些人甚至走马观花，不做停留，不去细细体味这些红色文化的内涵，这样的展陈方式难以给参观者留下深刻的印象。江苏省作为早期革命家的摇篮，有着大无畏的雨花英烈精神、盐城的新四军文化等宝贵的红色精神财富，这些精神财富要被参观者吸收和传承，需要采用更有趣、令人印象更加深刻的展陈方式。例如，可根据红色故事背景创作一些短剧目进行演出，通过舞台艺术将红色精神绘声绘色地传递给参观者，还可以开发以新四军抗战为主题的游戏，让参观者在游戏闯关中体会抗日斗争的艰辛和新四军的勇敢。
2.1 创新展示方式，增强红色旅游资源的体验感
进入21世纪，智能化、高科技都随之进入了人们的日常生活，红色旅游资源的参观者已不满足于传统的实物呈现和图文展示了，他们更希望有一些高科技展示和互动体验。在张闻天故居、周恩来故居、新四军和苏南抗日根据地纪念馆、苏州革命博物馆等伟人故里、纪念馆、博物馆类型的红色旅游景点需在展示方式上进行创新。借鉴国内外革命场馆和红色景区的布展经验，在原有平面和静态展示的基础上，对红色遗迹、伟人故里、纪念场馆等在陈列设计、实物呈现、展台布置上进行创新，增加互动体验、场景再现、沉浸式体验，将现代科技与革命历程、红色故事、伟人生平结合起来，利用VR讲解视频、互动游戏、全息投影、人机交互体验等软硬件设备设施，更加真实地呈现红色事件、伟人事迹，让观众在视觉、听觉、触觉各方面都能感受到红色文化的魅力，给观众带来难以忘记的体验。例如，在常熟沙家浜景区，让参观者穿上红军服饰穿越芦苇丛；
在盐城的新四军纪念馆建设射击体验馆，让参观者体验射击、投掷手榴弹等活动；
在烈士陵园推出一些战争过程的实境课堂；
在伟人故里设置伟人一生中重要事件的抢答题；
在淮海战役纪念馆开发战争游戏让参观者闯关……以互动体验提升了参观者的兴趣和红色旅游资源的影响力。
2.2 营造展示氛围，提升红色旅游资源的影响力
营造恰当的展示氛围对提升红色旅游资源吸引力及红色文化的传播起着重要作用。江苏省红色旅游资源的展示不能局限在红色旅游景区内，而应渗透到日常生活中。比如，在城市公园、健身广场、公交站点、车站码头等地播放与当地红色文化有关的宣传片、故事纪录片，张贴一些红色文化元素的海报。还要运用互联网技术，结合现代人喜欢的方式，开发江苏省红色旅游资源的网上展厅，按照红色旅游资源的所属区域、类型，采用VR技术，对各类红色旅游景区进行立体化全景展示，让人们足不出户也能领略红色文化。还可拍摄一些与江苏省红色旅游资源有关的红色微电影、红色小故事发布在网上展厅。同步开发江苏省红色旅游资源公众号、视频号进行展示。通过各种途径让江苏省红色旅游资源得到广泛传播，让人们能够随时随地感受红色文化的魅力，从而提升江苏省红色旅游资源的知名度和影响力。通过广播、视频、灯光、投影等多种方式增强红色文化的感染力和形象性，例如，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆通过昏暗的灯光营造出悲愤的氛围。在氛围营造时注入一些地方元素，结合江南文化进行展示。
2.3 丰富展示内容，强化红色旅游资源的内涵
无形的革命事件和革命精神等红色旅游资源需以图片、文字、视频等方式来展示。一方面，应加强科技与当地文化的融合，从当地历史文化中提炼出具有共性的红色精神，通过VR、人工智能等技术，将无形的革命事件和精神转化为有内容有载体的有形之物，从而丰富红色旅游资源的展示内容，强化红色文化的内涵。例如，盐城的新四军精神可以拍摄成微电影、出版书籍进行展示；
淮安的周恩来精神，可以与当地自然人文景观相结合，开发出一些文创用品进行展示和出售。红色旅游资源还可以与非遗技艺相结合进行展示，例如，在展示过程中加入编草鞋、唱京剧等环节；
另一方面，在有条件的红色旅游景区，可以设置游戏馆，把红色故事、革命伟人、革命事迹等演化为绘画、拼图和游戏，让参观者在游戏中了解红色文化。通关的游客，可以获得该景区特有的纪念品，让游客在轻松愉悦的体验中了解红色文化，这不仅能够有效提升参观者的体验感，也有利于增强红色旅游资源的内涵。
3.1 开展跨区域合作，联合展示红色旅游资源
红色旅游资源的展示要突破地域思维，开展跨区域合作，更好地传播红色旅游文化。江苏省十三个市的红色旅游资源各具特色，应整体规划，各市联合进行红色旅游资源展示。首先，联合举办红色旅游展览。每年在一个城市举办一次红色旅游资源集中展示，各临近城市之间或红色精神相近的城市联合举办红色旅游资源主题巡回展。扬州、淮安、苏州可以联合推出大运河沿线红色旅游资源展示。通过集中展示和联合展示，可以增强红色旅游资源的感染力，让红色文化传播更具持续性；
其次，联合举行主题纪念活动。在建党、建军、长征纪念日、抗战纪念日等重要日子，跨区域组织一系列主题纪念日活动；
最后，联合开发红色旅游产品。将课本上红色旅游资源串联成研学旅游线路，在寒暑假推出，让更多家庭了解江苏的红色文化。此外，还应树立全域旅游发展理念，联合展示红色旅游资源和周边特色资源、城市文化，如把红色旅游资源与自然风光好的景区结合起来进行推广展示。把红色旅游资源和当地民俗风情、非物质文化遗产相结合开发出特色旅游纪念品，让消费者可观赏、可购买，多角度展示红色旅游资源，对红色文化进行传播。
3.2 依靠全媒体融合，多样化展示红色旅游资源
随着生活节奏的加快和各类网络新媒体的出现，人们对互联网的依赖程度越来越高。江苏省红色旅游资源要借助各类网络新媒体，用多样化的形式进行展示。首先，设立江苏省红色旅游专题网页及公众号、视频号。编辑江苏省独特的红色故事、拍摄红色专题片上传到网上，在网页上设置虚拟展馆和VR景区，可将周恩来故居、张闻天故居、新四军纪念馆等红色旅游资源展示到网上，让大家云游展馆。在网页上设置以红色事件为主题的虚拟游戏提高用户的参与感和满足感；
其次，在移动客户端、视频类媒体平台上进行红色旅游资源展示。如在抖音平台开展江苏省红色旅游宣讲直播比赛，开办江苏红色旅游话题栏目，鼓励网民以地区分类进行红色微视频创作，做到通过一条视频了解一方地区，通过一场微剧感受红色革命精神。在哔哩哔哩网站开辟“江苏省红色旅游资源”专栏，上传文稿，标明十三市的红色旅游资源亮点。与哔哩哔哩旅游区up主合作，利用Vlog展示江苏省红色旅游资源；
最后，利用各类门户网站展示江苏省红色旅游资源，在携程旅游、同程旅游、飞猪旅游、驴妈妈旅游、去哪儿旅游等网站上展示江苏省红色旅游景区景点的图片、文字介绍和视频，推出江苏省优质红色旅游线路。
3.3 发动社会力量，全方位展示红色旅游资源
红色文化传播需要全社会的参与。江苏省要发动全社会的力量，全方位、立体化地对优质的红色旅游资源进行展示。第一，在学校教育教学中融入红色课程，挖掘红色旅游资源中的典型人物、重大事件、先进事迹等，以讲座、展览、第二课堂等形式展示、传播红色文化。鼓励大学生进行探访红色足迹社会实践活动，将走访收获拍摄成视频上传到抖音、哔哩哔哩、视频号等平台进行展示，让学生更深入地理解红色旅游资源背后的时代精神和人文情怀；
第二，在公交站台、健身步道、小区宣传栏、机场车站、商场及其他一些公共场所安装红色人物、事件的宣传板或播放红色专题短视频，营造浓烈的红色文化氛围；
第三，鼓励社会各界人士创作生动形象的红色影视作品和小视频，并设计江苏省特色红色旅游纪念品进行展示和出售；
第四，在周恩来诞辰日、战役胜利纪念日等有重大意义的日子，策划丰富多彩的活动，举办重要红色事件节点的仪式教育，组织冬令营和夏令营活动，在网上发布红色热点话题，激发民众参与的热情；
第五，打造一批红色文化历史街区。合理规划江苏省红色旅游资源集中的区域，如南京围绕雨花英烈革命精神、淮安围绕周恩来精神、盐城围绕铁军精神、常州围绕“三杰”精神、常熟围绕沙家浜精神、徐州围绕淮海战役精神、宿迁围绕彭雪枫精神，推出一批红色文化历史街区，在街区内进行红色事件的集中展示，开办红色文创用品店，对红色故事进行多样化演绎，让游客能够更好地理解红色文化的内涵。
红色旅游资源是江苏省红色文化和红色基因的集中展现，梳理这些资源，并研究其创意性，有利于江苏省红色文化的传播。本文主要从江苏省红色旅游资源的展示入手，分析了目前江苏省红色旅游资源展示过程中存在的问题，并提出了针对性地提升策略。红色旅游资源的展示和红色文化的传承一脉相承，对于一些创意展示的手段还需要深入挖掘，有待后续进行研究。希望本文能为江苏省红色旅游资源的开发和红色文化的传承提供有益参考。
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