西方经济学家认为：人的许多经济行为都受到个人偏好、从众心理等非理性因素的影响，这些因素会使即使理财能力很高的人也会犯下代价不菲的错误。 过分担心损失
如果有人给你一张免费的足球票，而那天晚上却是大风大雨，你去还是不去�
假如换一种情形：同样是足球票，同样的风雨，但票是自己花１００元买的，这时你去还是不去�根据美国经济学家理查德・泰勒的研究：如果票是自己买的，那么人们可能愿意冒风险去看比赛。他指出：人们在考虑去看比赛的收益和为之所冒的风险时，花去的１００元并不重要。这时每个人都有的心理定势在起作用――既然花了钱，那么最好不要浪费。而不管结果怎样，人们通常把损失看得比收益更重要。
建议：评估投资只能依据将来的损失或收益的多少。所以问题不是你过去花了１０００元买股票是否值得，而是你现在愿不愿意继续持有只值５００元的股票。
不考虑通货膨胀
王平、李林、赵华分别花４０万买了一套住房，一年后先后卖掉了。王平卖房时，当时有３０％的贬值率――商品和服务平均降低３０％，所以王平卖得３０．８万元，比买价低２３％�李林卖房子时，物价上涨了３０％，他卖了４９．２万元，比买价高２３％；赵华卖房时，物价没变，他卖了３２万元，比买价低２０％。那么三人谁赚了�
调查表明：几乎６０％的人都认为李林做得最好。但事实上，王平是惟一赚钱的人。因为考虑到通货膨胀和贬值的因素，以买房时物价指数为标尺，王平的３０．８万元购买力实为４０．０４万元�李林的４９．２万元购买力为３４．４４元，赵华３２万元。“货币幻觉”是人们常犯的错误之一。人们把货币“名义上”的变化�钱数的多少�和真实的变化�货币购买力的多少�混淆了。真实的变化是要把通货膨胀（或贬值）考虑进去的。
建议：要牢记你的实际购买力。
认为某些“钱”更值钱
假如有两种情况――其一：给你３０元钱，然后给你一个机会掷硬币，如果硬币正面朝上，你就赢９元，否则你就输９元，你掷不掷�其二，你有２０元，给你一个机会，用掷硬币来决策，正面朝上你可得３９元，背面朝上你可得２１元，你掷不掷�
事实上机会是一样的：或者不掷，拿到３０元，或者赌运气，获得３９元与获得２１元各有５０％的机会。经济学家和营销学家研究发现，第一种情况下，有７０．６％的人愿意赌一赌，而在第二种情况下则只有４３％的人愿意。也就是说，当人们认为他们是在用“飞来之财”――奖金或补助这类来赌博时，他们是愿意冒险的。但他们没有认识到哪儿来的一块钱都是一块钱。
因为钱的来源不同而认为它们具有不同的价值会带来不同的结果，人们可以把一大笔津贴花在十分奢侈的地方，却不愿意从自己的积蓄中拿出这么一笔钱来“改善”一下生活。
建议：对于“意外之财”一定要三思而后花。
贪多嚼不烂
如果有１０元一份的套餐和３２元的无限制的自助餐，你认为哪个划算�
当然，这也取决于饥饿程度，但总有许多人盲目地选择可以任意吃的自助餐，却不考虑自己真正的需要。
当商品是按包或按堆卖时，你能总是获得应得的价值吗�答案常常是否定的。如果你根本用不着其中的一些东西，这当然不是好交易。
建议：要把一揽子交易分开来做，确保你没有买下你不需要的东西。
