摘 要：通过新闻媒体对2009年度“感动中国”十大人物之一的张正祥的报道进行分析，对比上世纪90年代以后的典型报道，分别从报道对象的选择、人物形象的刻画等方面总结出了新时期内典型人物报道呈现多元化发展的几个特点。
关键词：典型人物 单一性 多样性
近几年CCTV“感动中国十大人物”的评选在媒体中间引发了广泛热议，产生的感动人物大多是我们身边的平凡人，却因他们不平凡的故事而受到社会的广泛瞩目。对这些典型人物的报道也已不仅仅局限于传统媒体，网络、手机终端、移动电视等媒介的广泛参与，突破了固有典型人物报道模式的单一性，呈现出多元化的报道倾向，从而使人物形象更具感染力。
1、报道的对象由社会精英阶层逐渐转向社会的普通大众，报道实现了多元化策略
伴随着改革开放成熟起来的社会大众传媒，关注的目光逐渐由社会精英和主流人群转向这一时期的社会普通人。从社会学的角度讲，普通个体同公认的精英阶层一样具有典型的社会意义，这种意义或源于对理想的执着，或源于对命运不甘落寞的抗争，或源于对社会无私奉献的精神。普通个体所具有这些美好品质从某种意义上讲是社会特征的在社会群体间的“投射”。荣获2009年度“感动中国十大人物”之一的张正祥便是这样一位昆明市西山区富善村的普通村民，却因其对于环保事业的不懈追求而受到亿万国人的尊敬和推崇，正如颁奖辞所言：生命只有一次，滇池只有一个，他把生命和滇池紧紧地绑在了一起。他是一个战士，他的勇气让所有人胆寒，他是孤独的，是执拗的，是雪峰之巅的傲然寒松。因为有这样的人，人类的风骨得以传承挺立。
“感动中国”人物的产生变经历了组委会推荐、公众投票、专家评审等新型的传播及沟通方式，反映出了社会公众的认同感，淡化了人物被塑造的痕迹，显得更为真实、可信。从这个意义上说，报道对象的多元化是对传统以社会精英为报道内容的报道理念的革新和继承，这也是与改革开放过程中经济的蓬勃发展一脉相承，有着典型的时代特色。
2、对人物的描写实现了从“道德圣人”到“自然人”的转变，彰显人物的时代特征
在典型人物产生和报道的初期，经媒体塑造的“高、大、全”的人物形象曾产生了巨大的影响力激励着国人的奋进和拼搏意识。从新闻生产的诸多因素看，政治因素主导着典型人物报道的议程设置，媒体议程的自主性受制于此，而受众的议程则被忽视，处于被动接受的信息终端，信息单向流动是这一模式最明显的特色。重大典型人物李素丽、韩素云、孔繁森等所呈现出的群体形象，在90年代社会主义精神文明建设中的榜样示范作用是不言而喻的，媒体政治宣传的效果在当时社会情景下较为显著。但这一时期媒体在典型人物报道形象上的极致化操作，影响了报道内容的可作为空间和典型形象的传播效果。
20世纪90年代以来，市场经济深入发展，多种文化和价值观共同存在，使得社会公众的心理特征和个性化追求呈现出多元化发展的趋势，媒体对于典型人物的刻画也发生着前所未有的变化。媒体在典型人物报道中也充分融入了时代特征，将人物还原为社会生活中真实、可触摸的有着鲜明个性特征的“自然人”。在人物形象描述的过程中也更加关注个体特性和社会特征的和谐、融洽的发展。
感动中国人物之一张正祥形象正是这样一位从传统从走来，却又极具个性的人物。他出身贫寒，曾经富贵，为了保护心目中的母亲河而奉献出来自己的全部。万贯家财散尽、妻离子散却依然不轻意言悔，个人安危受胁也不轻言放弃，只为了“滇池”再如儿时般那样清新可人的模样，在他的身上充分体现出了我们构建的两型社会、和谐社会的发展意义。作为公众人物，他是个英雄，为了理想而执着向前的精神感召了更多人投入环保这项关系国计民生的伟大事业；作为丈夫，他却是悲凉的，无法获得相濡以沫的妻子的谅解而孤身一人；作为父亲，他又是凄凉的，曾经至亲至爱的子女而今形同路人。这些无疑加重了这个典型人物的悲凉情色彩，然而正是这样作为普通人的多元化形象的描述才感动了万千大众，更加彰显出我们这个时代所拥有的特征：即便个人利益受到损害，也依旧为了社会大众的公共利益而坚守一份期望。这表明媒体在典型形象表达中敢于超越传统，客观记录社会变革时期普通人命运的发展变迁。在新闻媒体全新的报道理念中，典型人物走下了神坛，重新回归社会大众，以期崭新的时代背景特色、立体化的个性特征而引发了受众强烈的共鸣，迸发出了时代的最强音。
3、典型人物形象的组合式报道
随着国内媒体竞争的不断市场化，纸媒一枝独秀的局面被打破，广播、电视、网络等新兴媒体应时勃兴，它们在传播理念和报道手法上的创新，也为典型人物报道带来了一缕新鲜的空气。
以对张正祥的报道为例，众多媒体先后运用了故事（见《中国企业家》，张正祥一个人的抗争）、通讯（见《昆明日报》2005年版，张正祥：一个农民的滇池保卫战！）、评论和图片（见新浪网新闻中心 2009年12月29日：2009感动中国候选人：滇池卫士张正祥 ）等多种形式进行全方位、多侧面的报道； 报道采用了第一人称和第三人称口语化、交叉陈述的叙述方式去表现人物（如在“滇池卫士张正祥”中的描述：它那个呼吸哼、哼、哼，在很远的地方就听到了，那我就知道它来了，它来不来我都有所警惕，我就赶快趴到那个大树上去、、、、、、），人性化的表述形式给受众以极大的心理震撼，使得人物的情感力量和精神号召力得到强化。在报道媒介的选择方面，采用了传统媒体与新媒体组合的形式。除了传统媒体的采访、报道，另在互联网等新媒体上进行传播活动，用典型人物专题报道（见http://省略tv.com 上专题报道）、网上人物访谈、网友互动（见百度“感动中国”吧）等令人耳目一新的互动传播方式，使人物信息在多个层面互动流通，强化了人物媒介形象的大众化传播，取得了广泛的社会关注。
4、结束语
新时期内典型人物报道的变化主要体现在以下几个方面：典型人物选择对象上更加开阔，网络作为一种新的重要途径直接参与典型人物的产生和推广的全过程；典型人物的形象根据新时期受众的特点和时代变迁的特征来塑造典型人物；报道风格上吸收各种受众喜闻乐见的各种形式（如文字、图片、声音、视频等），增强了新闻报道的艺术性和可读性，使得人物的形象更加出彩，更能赢得受众的认同。
参考文献：
[1] 麦尚文、贾奎林：典型人物报道策略的嬗变，《当代传播》2007年第2期
