突围市场，初显霸气 2005年3月30日至2006年6月16日，国家发改委核准许可31家企业生产手机。期间，手机企业一共分为九批按不同的时间予以核准。其中第一批分别是：深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通；第二批分别为：深圳金立、深圳创维、上海英华达、苏州明基。2005年5月27日，在手机牌照放开后不足两个月的时间里，深圳金立成为了第二批国家发改委核准许可生产手机的企业之一。
而据市场显示，目前在手机市场上最为活跃的新进品牌是深圳金立，其次是四创长虹与深圳创维。步步高、万利达、大显、英华达只在部分地区的手机市场占有一定份额，深圳中天近期推出几款新品，销量开始攀升，但这些品牌离以金立为首的新进品牌第一阵营仍有一定距离。很多新拿牌照的手机企业，不建工厂、不设研发机构、不投入研发资金，依靠委托其他企业代工生产、模仿其他品牌手机等方式做产品，在手机市场中处于低迷状态。而金立能够从低迷的市场中脱颖而出，这显示了其不容小觑的实力。金立在国产手机中霸气初显。
非常营销打造“金”品牌
新进品牌中约有半数以“试水”的心态面对手机行业，而金立手机更注重从文化理念和营销思路上塑造自己在国产手机行列里的形象。
首先，金立提出“金品质，立天下”的文化理念，在公司内部开展“金品质工程”。“金品质工程”是个长期工程、系统工程、全员工程，本质上是一项持续改善工程，“金品质，立天下”是金立对自己的鞭策，对消费者的承诺，对手机行业的宣誓。
其次，金立手机以重磅的宣传作为营销的突破口。2006年，金立手机聘请华人巨星刘德华作为形象大使。刘德华是形象健康的典范、也是公认的最有敬业精神、专业态度的艺人，这些都与金立的气质相吻合，让刘德华郑重道出“金品质，我选择”，更有利于在消费者心理层面上形成一个深刻而真实的印象。
金立在央视一套、央视五套黄金时段以及春节晚会期间投入了大量广告。2006年在凤凰卫视冠名播出“金立手机世界论中国”栏目，投入1 600多万元；与湖南卫视联手，独家冠名其开春大戏《金枝欲孽》，收视率超过《大长今》；赞助湖南卫视超级歌会，在“超级女声”期间投放金立广告；在30个省级电视台投放《神雕侠侣》贴片广告。
金立的一系列宣传推广活动，让其他国产手机品牌望尘莫及，连国际手机巨头都有点坐不住了。金立的诸多发力处处体现了其企业文化的导向作用，非常营销的独到之处。
确立新进品牌领跑地位
在国产新进品牌手机里，金立位居第一，确立了领跑国产手机的地位。让我们看看下面的数据。
1．据市场调研机构公布的2006年5月市场数据显示，在过去六个月里，金立的市场份额涨幅以及GSM市场份额涨幅位列新进品牌第一位。
2．从2005年7月――2006年6月期间，金立的总销量突破260万台，遥遥领先所有新进品牌。
3．金立在2005年单月销量突破30万台，其中金立GN350单款机型销量突破60万台。
4．金立2月份销量为33万台，3月份仍保持了30万台以上的销量。4、5月份也分别销售了28万台、26万台手机，稳居国产手机的前三名。在五一黄金周期间，金立手机各款产品在所有市场都出现热销脱销等局面，畅销机型GN350、N6、$90等产品的销售增幅更高达90％以上。
5．金立在2006年初提出了“金立滑盖手机年”的全年品牌发展战略，投入大量的资金研发生产滑盖手机，在2006年将推出数十款涵盖每个消费群体的滑盖手机，力争做到滑盖手机中的NO．1。
国产手机出路在哪里
金立如此优异的表现，跟其深厚的“内功”不无关系。雄厚的研发实力、完善的销售网络、贴心的售后服务成就了金立。
一是以产品为中心。金立通信相关人士认为最重要的是坚持有特色的产品路线。一直以来，金立手机以实用为本，紧紧抓住市场需求，从消费者的角度出发，率先自主研发了一系列有特色的手机产品。二是以研发为基础。金立在深圳和上海设立了3个研发机构。在上海的研发公司，主要从事系统集成等基础性研究工作。三是以品质为保证。全面铺开了“金品质工程”，涵盖产业链研、产、销、服各个环节。四是以销售为重点。金立开始改变渠道运作方式，将金立手机划分为推广机、买断机、定制机，通过不同渠道进行分销，采取相应的激励方式，彻底打破单一的省代制，形成层次分明有影响力的网络系统。
国产手机的表现让国人失望，失败论调愈演愈烈，怎样在激烈的市场竞争中脱颖而出?金立人让我们看到了国产手机的希望。
在被业内称为“音乐年”的2005年，金立推出的产品率先普及了MP3功能，这在手机厂商中是绝无仅有的。金立的MP3手机，全力开创了移动音乐的新局面。在其他厂家只不过是试探性的推出一、两款带MP3功能手机的时候，金立却已早早的在全线产品中普及了MP3功能，这不能不说是在众多老牌厂家面前打出了一张漂亮的“牌”。
凭借敏锐的商业嗅觉，金立通信看准了滑盖手机的市场，自2005年开始潜心研发生产滑盖手机，在2005年8月推出GN350，该款手机凭借时尚精致的外形一上市就俘获了消费者的心，其后又推出了其增强版GB350B，出现热销脱销的场面，到2005年年底，单款机型总销量突破60万台，一举成为滑盖手机中的冠军，被誉为“滑盖之星”。
2006年，金立手机一方面果断出击，推出了多款中低端手机：$30、GN308、GN318、V6、N6、N19、S50、$58等，充分表明金立挥刀进入时尚低端机领域，与洋品牌分庭抗礼；另一方面，金立还将推出“经典系列”，旗帜鲜明的叫板三星华铂系列。据悉，“经典系列”成员分别为S80、$86、$60、$68，都是超薄滑盖造型，预计在八月下旬上市销售。
目前在消费者心中初步形成了“金立是专作滑盖手机的手机生产厂商”这一印象，金立新的品牌形象已经建立起来。金立内部相关人士表明，金立会将2006年打造成为名副其实的“金立滑盖手机年”，让所有消费者都“滑”出手机新感觉，金立也会凭借自己金品质的滑盖手机成为滑盖机市场No．1。
