随着广告的不断发展，行业内的竞争也越来越激烈，墙体广告具有的优势吸引了越来越多的广告投资者进行墙体广告投资。墙体广告一般常见于乡村墙面，在公路附近的房屋墙上很容易看到各种各样的广告信息，这种广告投资的方式简单、便宜，推广展示时间长，具有很强的发展前景。特别是新农村建设中广告投资者对墙体广告的投放表现出了极大的热情，使得墙体广告成为了广告行业的新奇葩。
墙面广告的提出及现实意义
1.墙体广告的概念
尽管墙体广告这一概念的提出有100多年的历史，但在今天它所带来的影响仍然可以用“一个划时代的概念”来形容，这样讲一点也不为过，因为新时代下墙体广告的存在顺应广告行业的发展潮流，并以一个新颖的姿态宣告了一个新的广告时代的到来。墙面广告概念的核心是以一种商品或产品的包装物（标签、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）为载体，为其他产品或者服务做广告宣传的一种形式，通过载体商品自发的市场流通，使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。
2.墙体广告产生的原因
随着各行各业竞争越来越激烈，所有企业对广告的依赖程度也越来越高。笔者发现，企业在做广告的过程中遇到的各种挑战也越来越多，归结如下：
①广告费用越来越昂贵。目前，想在央视做广告，预算基本超亿，想在地方电视台做广告都要准备个几千万。另外户外、报刊、网络、电台广告费用大幅度增加，随着各种厂家对广告的依赖越来越高，这些媒体的报价也水涨船高。
②广告效果越来越差。各种媒体的出现，导致媒体受众分流，使每种媒体的广告受众都大幅减少，而且人们的需求越来越复杂，越来越难以找到有同一需求的群体，即使能找到，巨额的广告成本也是企业无法承受的。
③广告公司越来越急功近利。现在的广告公司最在乎的是有没有拿到企业的广告订单，至于广告的效果，如果有足够的企业来投放广告，他们基本可以不考虑这个问题，因而广告效果越来越不尽人意。
3.墙面广告的划时代意义
保护环境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善环境污染；
成本低廉：不增加消耗，所以不产生额外成本，顺风营销，挑战广告成本最低极限；
极其精准：商品本身可以分辨人们的消费能力，还可以了解使用同一商品的消费者的共同需求，把握需求就是把握机会，需求就是现金；
范围广泛：随着商品载体销售越来越广泛，墙面广告的效果也自然越来越广泛，CBD商圈广告影响深远。
高阅读率：墙体广告的广告形式是阅读率最高的广告形式，也是唯一一种阅读率能够接近100%的广告形式；
墙面广告的优势及如何克服传统媒体的弊端
1.墙体广告的优势
①墙体广告是天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与消费者或潜在消费者相伴，这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。
②通达率高，千人成本低。
电视广告：150-280元/CPM
报纸广告：50-120元/CPM
墙体广告：5元-10元/CPM
③更贴近销售终端。墙体广告是拓展农村市场的最有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，可以是田间地头，可以是农家小院，也可以是规范的门市，墙体广告是最贴近消费终端的广告形式。
④有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。换句话说，假如在电视上刊播了一个月的广告，又增加了该宣传区域的墙体广告，那么墙体广告将使企业电视广告的影响持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统（VI），在一个省份中可能要重复上千次，规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久的记忆效应。比如：“华龙面、天天见”，就是从墙体广告中刻入记忆的。
⑤墙体广告同时具有亲善性。墙体广告已经伴随了人们100多年的历史，无论从前还是现在，国道还是省道县道、农村还是城郊，墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态，在逐渐拓宽着农民的视野，在“家电下乡”、“汽车下乡”的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来、再到农民中去的一种宣传形式，具有历史亲善性。
2.墙面广告成功的克服了传统广告媒体的所有弊端：
①将广告发布到廉价的快速消费品的包装上，可以说这种广告形式相当于搭顺风车，节省了绝大部分的广告成本。
②墙体广告的广告阅读率可以达到历史的100%，其广告效果、社会效应非常明显。因为墙面广告这种广告形式非常独特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一个拿到载体广告的人都会在惊喜的表情下读完广告的每一个细节，并且介绍给他周围的人。
③墙体广告关注企业的长远价值，只为那些已经形成独特价值观的载体商品厂家和广告主提供服务，把那些影响企业价值表达的方式全部过滤掉。
④墙体广告方式不消耗额外的能源、不产生额外的污染、不增加额外的排放，可以说是世界上最环保的广告方式。例如，国贸户外大牌引来不少商家的青睐。
墙体广告发展前景分析
随着广告的不断发展，全国墙体广告发展水平有所不同，有的应用很广泛，有的还是刚刚起步，还有的没有得到很广泛的推广，但是从全国的整体范围内可以看到，全国墙体广告的发展已经达到了一个很可观的情况，应用范围在不断的扩大。下面笔者借助户外广告网对全国墙体广告的发展情况做的分析，就墙体广告的发展前景阐述如下：
市场机遇总是青睐善于把握先机的企业，从2009年开始，我国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势，响应这种趋势，在农村市场传播中具有独特作用的墙体广告行业，开始迈向一个平台化、规范化的新时代——2009年3月20日，16个省域市场中领先的墙体广告公司齐聚济南，通过业内首届全国营销论坛达成全面合作，打造了全国第一个墙体广告跨区域协作服务平台。
1.打造墙体广告新格局
如今，墙体广告公司在各自省份大都处于广告行业领先位置，而合作服务的市场范围则覆盖了中国大部分富有开发潜力的重点农村市场。墙体广告营销论坛之后，按照稳健务实的原则，与会各方就信息交流、技术互助、资源共享等方面达成了合作共识。
信息交流：各成员公司间就掌握的客户信息、投放动向保持及时沟通，在挖掘客户需求的同时，利用各自的区域优势提高服务的效率和准确性；针对墙体广告发布新媒体保持交流，推动新型媒体做大做强。同时，通过不断完善信息交流制度，形成定期会谈与不定期协商结合的业务协同机制，全国墙体广告并支持资源共享和风险预警机制的建设，为成员公司拓展业务空间。
2.新农村需要新“墙体”
农村市场传播渠道的发展，由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约，平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限，电视和墙体成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点，墙体广告则以其环境渗透、目标准确、强制接收、长期保留的优势独树一帜，全国墙体广告在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。
由于短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。
| 作者单位：中国传媒大学广告学院
编校：宋娟娟
