美國《新闻周刊》10月18日宣布，将在2013年实现杂志内容的全面数字化，放弃印刷版。2012年12月31日一期的杂志将是《新闻周刊》出版的最后一期印刷版。当然，在纸质媒体界这并不是第一例，在此之前《基督教个血箴言报》、《读卖新闻》下属的《读卖周刊》也相继全面拥抱数字化……
对此，业内人士分析，一方面纸媒发行量的下滑已经成为了一种全球性趋势，和去年同期相比，目前《今日美國》的发行量是229.3万份，下滑了0.1%，《纽约邮报》的发行量是62.5万份，下滑了6.25%，《纽约新闻日报》的发行量是37.7万份，下滑了2.58%，另一方面纸媒的印刷成本在不断升高，不断涨价的新闻纸让许多纸媒不得不提高单本发行价；再者，在线广告业务份额不断扩大，蚕食传统纸媒的广告空间。那么，面对上述趋势，传统纸媒在数字化的过程中，只能全面转网一种生存模式么？技术上的创新又是否能够另辟蹊径？
交互式新闻纸
近日，英國剑桥的Novalia公司与中央兰开夏大学、邓迪大学、萨里大学合作，正在向新闻行业推广他们数字化的新型纸张。据悉，这项技术通过在纸张上增加交互式按钮来提高可读性——人们可以通过触摸来与纸上的内容进行交互。
虽然听起来有点科幻，甚至有些不可思议得像哈利波特中的魔法报纸，然而现在，这项技术已经在现实中有了很好的应用。约翰斯顿出版社用这种技术印了份“带按钮的兰开夏晚报”。读者在这份样报上戳戳按钮，就可以播放内容的音频版、分享到Facebook、打分、投票。
“能够给一张纸连上网，为纸媒提供了一条新的生命线。”中央兰开夏大学新闻学院院长Paul Egglestone说，“把纸放在物联网之中为整个产业开辟了一片新天地，改变了我们讲述故事和收集信息的方式——我们终于可以统计：读报的人是谁？他是如何与报纸交互的？”
另外，这项技术可以用于收集点击量、关注时长和等待信息等，供出版者和营销人员进行分析，拿来印刷交互式广告也不错。除了新闻，广告之外，这项技术还可以应用在交互式菜单、交互式海报、交互式的社区公告栏等。
至于这项技术的原理，邓迪大学的产品设计研究员Jon Rogers说：“特殊纸+导电墨水=支持电容式触控的交互式新闻纸”，显然现在他还不愿意透露更多的技术细节。那么，是否可以做出交互式新闻纸为传统纸媒找到了一种新出路的预判？为时尚早，成本是个重要问题。常规印刷成本的逐年攀升已经为传统媒体带来了不小的压力，出版商们能否接受更贵的电子纸还是个未知数？不过技术上的创新，最大的意义在于，提供了一种实现的可能。
二维码桥梁
“纸上得来终觉浅，要知此事需联网”，这曾是许多转型新媒体报人的一种探索——“目前传统纸质媒体与网站之间的关系应该并不止于做一个传统媒体的“电子版”，理想的状态应该是一方面发挥网站时效性的优点和数据库能存储大量信息的优点，另一方面传统媒体是一个网上内容的精华版再现。而现在他们之间是断裂的、没有联系的，报社与网站的互动也会成为一个梦。如果报网之间产生一种比较紧密的联系的话，那么平媒定位的读者就会产生一个互动的“回馈”。新京报手机报经理胡格青表示，“就目前的技术来看，二维码就是一个报网之间的有效桥梁”。
记者了解到，《新京报》曾尝试过推出“播客”版块，即请读者中的DV发烧友在生活中捕捉新闻，用DV记录后交给报社制作成二维码，印刷在报纸上。无独有偶，最近《钱江晚报》体育新闻关于斯诺克大师赛的报道，在文章末尾附上二维码，读者可以通过链接浏览视频，报纸内容立体了。二维码的再现，使报纸变成了一张张“移动电视”，无论读者将它拿到街头、餐馆、公汽，手机一扫，便从平面内容变成立体内容了。
“我们推出二维码新闻以后，报社鼓励记者在条件许可的情况下，拍摄视频，我们网站工作人员可以把视频与二维码链接，目前遇到的一个问题是我们网站没法直接放视频，记者拍回来的视频要先传到视频网站上，再转到二维码链接上。”《东方卫报》官方网站负责人黄木介绍，“《东方卫报》上的二维码链接的内容大多是对报纸内容的补充，报纸上放不下的内容，就通过二维码链接。报纸记者采访，一直是文字记者负责撰写稿件，摄影记者负责拍摄图片，展现给读者静态的文字和图片。二维码技术的出现，使报纸记者的采访活动实现“升级”。记者可以通过手机或摄像机记录画面和声音。在写完稿件之后，将拍摄的录像剪辑用软件处理，生成二维码，便可以印刷在报纸上，放在稿件的旁边。如采访一起火灾，记者不仅可以用笔描写，用图片展示，而且可以用二维码让读者看到火灾烈焰腾起的过程，目击消防员冲入火海的动态镜头，亲耳听到现场嘈杂纷乱的声音”。因此从这个意义上来说，报纸记者已不再是传统意义上的“文字记者”，借助二维码，报纸记者实现了与互联网、电视的融合，成为文字记者、网络记者和电视记者合一的全媒体记者。
针对报网间的互动，中國人民大学新闻传播学院陈力丹教授认为，目前传统纸质媒体与网站之间的关系应该并不止于做一个传统媒体的“电子版”，理想的状态应该是一方面发挥网站时效性的优点和数据库能存储大量信息的优点，另一方面传统媒体是网上内容的精华版再现。二维码使读者有权利进行选择，观看或不观看，主动权在每位读者手中的手机这个‘遥控器’里。更具意义的是，二维码只是一个印在报纸上的网址代码，它所链接的内容，是可以随时由报社技术人员更换的。这意味着，报纸可以采取读者手机短信投票方式，或者用二维码登录网站投票，依据大多数读者的意愿，更换同一个二维码所链接的不同内容。更为重要的是，由于有了二维码，许多原先用文字图片描述的广告，通过二维码链接，直接连接到商家的网站、活动主页，广告鲜活，报纸版面内容也大大节约。日前《钱江晚报》推出浙江第一个二维码新闻、广告专版，报社广告也开始越来越重视二维码运用。业内人士表示，二维码对于报纸的意义，还在于将报纸价值链进行了延伸。比如，读者通过二维码观看的视频新闻，报社可以自己在后面做贴片广告，进一步获得利益。
