曾经火爆一时、风靡全国的选美大赛如今已越来越难吸引国人的眼球了。“选美”活动的泛滥和低俗，让人不禁发出这样的疑问――★ 选美潮涌中国
最近，中央电视台推出的“黄金搭档杯”模特电视大赛刚刚落幕，给岁末前的选美秀再狠狠地浇了一把油。
２００４年可以称得上是一个名副其实的“选美年”，但凡有点影响力的世界性选美赛事几乎均已落户中国。除了三大世界公认的选美赛事“世界小姐”、“环球小姐”和“国际小姐”大赛分别在三亚、济南、北京举办外，２００４年１０月１日，首届“中国・东盟形象小姐选拔赛”启动，超过５００名佳丽在南宁角逐这一称号；１０月２３日，以“世界模特，时尚中国”为主题的２００４年世界模特大赛中国区总决赛在珠海国际会议中心大酒店落下帷幕。此大赛是第一次落户中国，其全球总决赛将在珠海举行；１１月，第九届世界健美操锦标赛“形象天使”全球选拔赛开张，中国境内设有沈阳、郑州、北京等十多个赛区；１１月６日，由北海市人民政府、中国服装设计师协会等单位主办的第１７届世界模特小姐大赛全面启动，此大赛创立于１９８８年，是首次被引入中国。
除了那些历史悠久的、大型的、全球性的选美赛事外，形形色色的本地独创选美赛事也在２００４年纷纷涌现：８月，北京长安俱乐部对外宣布启动“人造美女”大赛，大赛的目的居然是推动美容与整形产业的发展；１１月，重庆市举办首届“魅力太太”大赛，２５岁至４５岁的已婚女士都可报名参赛。不久前，四川九寨沟管理局推出形象大使精英赛，主办方称将摒弃以往的选美方式，用“仙女”代替美女。
去年连中国男人也加入到选美行列中来。２００４年１０月，首届“中国先生”大赛拉开帷幕……除此之外，还有“国际航空小姐大赛”、“首届影视新星大赛”、“最佳淑女大赛”等等，可谓名目繁多，令人眼花缭乱。
★ 尴尬的美女经济
选美作为一个概念，在２００４年得到了极大的推广和关注，也许是因为一开始走的就是“借壳上市”的道路，后来又在太短的时间内风靡全国，选美业在中国的发展显示出了相当浓的“初级阶段特色”。但是无论媒体还是观众，经过一年的选美恋战，到岁末时再提到选美已经没有任何兴趣，开始因审美疲劳而懒得关注。
首先是模特大赛和选美的纠缠不清。
模特大赛是模特行业内的一种选秀活动，在操作方式、选拔标准、赛事安排上都与真正的选美比赛有明显的不同。但在中国，别说一般人分不清模特大赛和选美有什么区别，就连赛事举办方似乎也没摸清门路。于是，选美大赛的选手在舞台上纷纷走起了“猫步”。而在许多模特大赛上，模特们竟然在台上搞起了才艺表演和机智问答�
有专业人士质问举办方：为什么会这么安排�难道走Ｔ台的模特们也需要有机辩能力�回答是：这不就是选美吗�观众们喜欢看这个啊�
其次是为选美而选美。
通常来说，国际上较有影响的选美赛事都有一定的公益性，例如世界小姐强调要参与慈善事业、环球小姐关注健康问题、地球小姐则着重宣传环保，这些赛事的获奖美女甚至能够成为联合国的亲善、环保大使。
中国的选美则不同，商业目的不加掩饰，如“某某楼盘小姐”、“人造美女大赛”；有的选得莫名其妙，如“某某城市小姐”、“某某风采大赛”等，说是要展示女性的风采，可是选完之后什么动静也没有，似乎比出一个冠军来就是选美活动的全部目的――这样的选美能有生命力吗�
选美本身是一种利用美女吸引眼球、以达到商业盈利目的的娱乐活动。正因为能赚钱，世界小姐、环球小姐大赛才能够连续举办５０多年，并不断有商家打造新的选美活动。如今在中国，各类选美也是遍地开花，但挣着钱的有几家呢�
有媒体报道：去年５月在杭州举行的某选美大赛，因为运作失败，不但总决赛无法举行，举办方还被债主四处追债。类似这些选美大赛的共同特点是：大张旗鼓地开始，无声无息地结束。开新闻发布会时，无一例外都有专家到场、美女亮相，然后宣布将开始一系列“慈善活动”或“美丽之旅”，再然后基本就没了下文……国际授权方没拿到权益金、赞助商没达到宣传目的、举办方没挣着钱，这样“共输”的选美大赛，目前绝不是个别现象。
★ 选美的中国化道路
选美业的问题到底出在哪里�
“这是因为中国现在还缺乏真正懂选美的商家。”最早在大陆推广选美的史嗣智先生可谓一语中的。他认为，选美是否盈利，和举办者的操作手段息息相关，举办者必须了解选美比赛的规范流程，按规矩来办事；必须懂得怎样招揽赞助，懂得赞助商希望得到的宣传方式和经济利益；也必须懂得如何与媒体合作，如何与各分赛区的负责人合作……选美是商业活动，有着自己独特的经济规律和商业盈利模式。中国选美之所以陷入如今的尴尬，就是外行人太多，大家太想利用选美来“挣大钱”。
急功近利加上蒙昧无知，其结果可想而知。
作为多次在选美比赛里担当评委的业内人士，《美丽女人》杂志社社长李雅珍女士说：“我非常担心，中国大陆的选美业会重蹈台湾的覆辙。”１９９０年前后，台湾也曾掀起疯狂的选美热潮。然而，太多太滥的赛事、不断传出的负面新闻，很快就让这股潮流走到尽头。“现在大陆的选美也有这样的趋势，大家―窝蜂地上，都想赚钱，却偏离了应有的正确导向。”李女士甚至担心：“参加过这样的选美后，那些年轻的选手们是否能回到以前单纯的心态？会不会认为美丽就是人生的全部？”从中国选美业目前的状况来看，李女士的担心决非没有道理。
根据最新消息，我国即将组建一个专业选美机构ＣＩＢＯ�中国国际选美组织�，并由该组织举办一个完全属于中国的大型国际选美活动：国际友谊小姐大赛。如果赛事举办成功，在世界选美产业链上，中国将第一次站在组织者的高端，而不再只是花钱申请举办权的下游。此外，由专业选美组织举办，并借助２００８年奥运会的契机，让美女们向世界发出“中国欢迎您”的信息，也可以让选美业获得较好的形象。
其实在发达国家，选美早已不是什么朝阳产业，它在中国制造的热潮在很大程度上是因为我们长期的禁令。一旦禁阀打开，大潮涌动，泥沙俱下也就在所难免。千年文化浸润的古老中国突破选美禁忌，与世界因美丽而相遇。有国外报纸评论：“健康不再是罪恶，美丽不再是腐朽，才华、智慧、气质不再被刻意掩盖而被视为文化的升华。”
在中国，选美的热度迟早会退去，但从选美中学到的东西，或许可以让我们在市场化的道路上走得更快更稳。
（摘自《海南日报》）
