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    台湾的广告语言 广告语言艺术

    来源:六七范文网 时间:2018-12-28 04:50:56 点击:

      台湾的广告业相当发达。这里介绍一些得到优秀广告奖的作品,原作图文并茂,这里引用的只是标题式的文字:   给太太一份“安全感”――这是电饭锅广告。   “闲”妻良母――洗衣机广告,利用谐音。
      把“新鲜”直接拉出来――电冰箱广告。
      静止如水凉如泉――冷气机广告。
      真遗憾!只买了半台电视――这是全频道电视机的广告,意为不要买非全频道的电视机。
      以上是家用电器的广告。
      饮“乳”想源――牛奶广告。
      “口服”“心服”――矿泉水广告,构思巧妙。
      以上是食品类的广告。
      再如:
      有如第二层皮肤――牛仔裤广告,比喻奇特而贴切。
      将心比心,让你安心――这是妇女用卫生棉的广告,甚是得体。
      再介绍汽车与摩托车(台湾称“机车”)广告:
      人车一体的快感,“银座”就是豪放!――这是摩托车广告,词语铿锵有力,与摩托车的形象很相称。
      好的广告要善于针对顾客的心理,请看以下一例,文字虽稍长,却很有特点:
      “胜而不骄,败而不馁,不论考得好不好,都值得你嘉许”――这是鼓动家长在新学年为孩子们买自行车的广告。
      广告设计者不仅要有良好的中国语言、文史修养,外国文化的知识也不可或缺,这才有可能设计出隽永的广告。请看这则瓷器广告:
      瓷器,你的名字叫中国!
      这显然受了莎翁名句的启发,可是“代”得巧妙,令人拍案叫绝,因为在欧洲文字中“瓷器”与“中国”(China)相同。
      上述台湾广告文字,对我们的广告或许有些启发作用。
      (董青兰摘自《新民晚报》)

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