中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01 摘 要 体育报纸是一种最传统的承载体育发展历史的媒介载体，然而随着市场经济的改革，我国各种媒介形式的竞争，新的媒介形式如电视、网络等瓜分了媒介市场的大片江山，再加上人们随着生活质量的不断增高对体育报纸提出了更高的要求，近年来体育报纸业发展形势严峻，有多家体育报纸退出了体育新闻事业这个舞台。在这种新形势下对过去60多年来体育报纸发展进行总结，由此来探讨当今我国体育报纸的发展之路无疑具有重要意义。《中国体育报》是全国唯一也是最早的以体育新闻报道为主的日报。因此在本文中以它为例。
关键词 体育 体育报 体育新闻
建国50多年以来，随着中国社会主义现代化建设取得了飞速的发展，中国的体育事业在“举国体制”的催化下取得了喜人的成绩，曾被称为“东亚病夫”的中国，现已成为“世界体育强国”的代表。我国体育报纸和我国体育发展的大环境是紧密联系在一起的，体育报纸就是在这种背景下应广大体育爱好者的需求应运而生的。它是体育新闻传播最早的媒介形式，在当代体育新闻传播业中仍然占有举足轻重的地位。体育报纸由幼稚趋向成熟经历了一系列的演变。下面就对各个阶段的体育报刊情况。
一、萌芽阶段（1949—1966年）
从中华人民共和国成立到文化大革命初始前的17年间，新中国的体育事业处于初具雏形、发展壮大的时期。随着我国经济的发展，人民在解决了基本生活问题外对体育开始有了需要，人民开始懂得体育锻炼对于增强国民体质有很重要的作用。
《中国体育报》（以下简称《体育报》）是国内建国以来最早最具有代表性的体育报纸。1958年9月1日《体育报》正式创刊，刚成立时的条件很简陋。尽管在成立初期《体育报》遇到了种种困难，但是它毋庸置疑地成为我国第一份也是唯一一份全国公开发行的体育报纸，它的出现为我国其他体育报刊的发展打开了新的篇章。其他地方级体育报纸由于地理局限，传播范围较小，因此影响力也远远比不上全国公开发行的《体育报》。但是这些同时期出现的地方级体育报还是为今后的体育报刊发展奠定了基础，提供了良好的借鉴。
二、停滞阶段（1966—1976年）
《体育报》给中国的体育报纸开了个好头，正当体育报纸以矫健的步伐迈向发展时，浩浩荡荡的十年 “文化大革命”在中国开展起来。在当时的社会大背景下，人们根本无心关注体育，由此体育事业惨遭破坏，体育报纸在这样恶劣的环境下更是举步维艰。这个时期的体育报报道内容，包含了大量的有关“无产阶级文化大革命”的“重要文件”， 《体育报》成了政治的宣传。无奈之下，1966年10月《体育报》宣布停刊。
《体育报》在文革时期仍旧是唯一一份体育报，在重新登上历史舞台后也受到了人们的关注与喜爱，其发行量也节节攀升，平均每期231000份。尽管《体育报》取得了可喜的成绩，但在当时的社会大背景下，《体育报》无法摆脱“文革”时期的影响。
三、复苏阶段（1976—1992年）
在经历了十年漫长的文化大革命后文，全国的各项事业百废待兴，国家也进入到了积极改进综合国力的黄金阶段。人民体育事业也随着社会的发展而得到了很好的发展，再加上我国在世界体育舞台上的日益活跃，各种比赛和体育外交活动也都繁荣了起来。这些好的环境都推动了我国人民的体育热，关心体育新闻的人越来越多，报纸上主要以文摘专刊和体育专刊最受读者的欢迎。
在报业发展总趋势的影响下，我国体育报纸也发生了相应的增减：1978年至1986年间由7种增至21种，到了1991年降至16种。这十几年的时间是我国体育新闻事业逐渐成型、摸索经验、形成风格、飞速发展的阶段，为此后体育报纸的“黄金”阶段奠定了良好的基础。1988年7月1日，《体育报》改名为《中国体育报》，对开1张（星期四开2张）。向国内外发行。日发行量80余万份（1988年）。
四、“黄金”阶段（1996—2000年）
纸质媒体在市场经济体制下，从政府的宣传喉舌变成了要自负盈亏、自谋出路的企业，新闻成为了商品要进行生产经营。我国体育报纸在这个社会经济大变革的背景下开始进入了自己的“黄金时代”。
在多元化的竞争过程中，不同的报纸因为历史传统、所处地域、办报方针的不同，出现了非均衡发展。报业逐渐由粗放型向集约型发展，出现集中化的趋势。报业集团化的道路是报纸业摸索出来的新路子，1996年成立的广州日报报业集团是中宣部批准建立的第一个报业集团。截至2002年底，我国正式成立了39家报业集团，这种发展不仅表现在集团数量上，而且表现在经营质量上。体育报纸作为报纸的一种，其发展关系自然也不会违背这一规律。体育事业已经纳入第三产业中的18个主要行业。
五、衰落阶段（2000年至现今）
随着市场经济的迅速发展，媒介形式也如雨后春笋般涌现出来。广播、电视、网络都占据了媒介传播的大片江山。在日益加快的社会下，这三种高科技形式的传播更符合当今快节奏的时代特征。并且如今的高科技媒介，集声音、图画、文字、影像等于一体，在传播速度上也明显快于报纸。报刊内容产品开发的单一导致了其竞争能力的虚弱。更由于其广告拓展方面不能维持现有支出，报纸在激烈的市场竞争中越来越处于劣势。很多报刊也纷纷降低出版量，甚至停刊。在当前，能险存的体育报刊没几家。
从体育报刊的发展来看，虽然体育报刊从无到有，也经历过辉煌时代，但现在的体育报刊处在严峻的形式中。如何发展，已成为每家报刊所面临的亟待解决的问题。综合来说，结合现在的国情以及目前的体育市场做差异化分析，可在内容上经竞技体育要与休闲体育并重、在经营方式上注重多元化发展、与网络等新兴媒体加强合作以及创新报刊的盈利模式。期望体育报刊能有更精彩的发展。
