【摘 要】本文通过SWTO分析法，对贵州会展业发展的优势、劣势、机遇和面临的挑战进行了分析，提出了贵州会展业发展的策略。 【关键词】会展业；SWTO分析；发展策略
0.前言
近年来，会展业作为“朝阳产业”，在我国崛起并迅速壮大。贵州会展业自90年代中期起步以来，到2010年进入了提升阶段。2011年，“第九届少数民族运动会” 、“贵州酒博会暨投洽会”的召开，使贵州会展业的发展掀开了新篇章。但由于贵州是经济落后的内陆省份，且对外缺少知名度，所以贵州想在会展市场上占有一席之地，具有一定的难度。怎样利用贵州会展业的优势，规避它的劣势，抓住机遇，迎接挑战？本文运用SWTO分析法，对贵州会展业的发展现状进行了分析，提出了贵州会展业发展的策略。
1.贵州会展业发展的SWTO分析
1.1优势分析
1.1.1理想避暑胜地，夏季最宜办展
贵州属亚热带季风气候区，气候温暖湿润，无霜期长，冬无严寒，夏无酷暑。大部份地区平均气温在15oC左右，年降雨量都在1300毫米左右，日照时数全年约1300小时，具有光、雨、热同季的特点。到2010年，贵州的森林覆盖率已达到40.52%，刚出炉的“2012中国十大避暑城市”，贵州省有两个，一个是排位第一的贵阳市，另一个是排第八位的六盘水市。贵州具备优越的自然条件和生态环境，是理想的避暑胜地，是夏季办展的最佳场所。
1.1.2丰富的旅游资源
贵州游资源数量多,质量高,集自然风光、珍稀动植物、民族风情、文化古迹和高原城市风貌为一体,具有典型的原生态风光，是刚刚兴起的旅游胜地。截至2010年底，全省共有自然保护区130个，其中国家级自然保护区有9个；共有森林公园70个，其中国家级森林公园21个；风景名胜区35个，其中国家级风景名胜区18个；丰富的旅游资源形成的强烈吸引力,将会为会展业的发展提供推动力。
1.2劣势分析
1.2.1会展基础设施薄弱
大型会展活动的举办需要配套硬件设施的支撑。贵州省目前大型专业会展场馆只有一个，即贵阳国际会议展览中心；目前已举办的第三届生态文明贵阳会议、中国（贵州）国际酒类博览会、亚洲青年动漫大赛 、2011首届贵阳国际汽车展会、中国（贵州）国际绿茶博览会等稍具规模的展览、会议，都是在该展览中心举办的。另一座包含现代化展览场馆设施的“多彩贵州城”项目已于2011年9月开工，预计3年后才能完工。在会展接待设施方面，截止2010年底，贵州有星级饭店344家；其中，五星级饭店只有4家，四星级32家，三星级132家，二星级160家，一星级16家，三星级及以下饭店占了89.5%；客房共有25333间，床位43775张，只有1597.8万人次的旅游接待能力。三星级以下的饭店没有配专业的会议设施，而且服务水平也非常有限，发展会展业的条件还比较欠缺。
1.2.2会展公司小，会展规模小
近年来，贵州省举办展会数量越来越多，仅贵阳市2011年就举办了382场展览会，但这些展会大多规模偏小，层次不高，缺乏亮点。在会展品牌方面,酒博会、国际汽车展等虽然已经初步成型,但全省目前还没有一个国际展览业协会(UFI)认可的展会。
1.2.3专业人才队伍建设滞后，整体服务水平较低
任何行业的竞争，归根结底是人才的竞争，会展业也不例外。会展业的行业性质决定了会展人才必须是一种复合型人才，不但要掌握外语、精通电脑，还应具有较强的产品策划能力、市场开拓能力、现场应变能力、组织能力和协调、沟通能力。由于贵州会展业起步较晚，会展从业人员的专业技能和管理水平，相对会展业较发达的地区而言，相差甚远。贵州至今还没有会展专业的毕业生，会展公司中绝大多数管理人员都是半路出家，没有受过系统和全面的专业教育。因此，造成会展公司资质差、展会水平普遍不高的现象。
1.3发展的机遇
政府的重视与支持为贵州会展业发展提供了历史性机遇。2010年7月10日发布 的《贵阳市人民政府关于促进会展业发展的若干意见》中明确提出，力争用10年左右时间将贵阳市打造成为西南地区有影响力、国内有特色的、与国际会展业融合接轨的中国夏季会展名城。此外，2010年8月4日，贵阳市人民政府印发了《贵阳市关于支持会展业发展专项资金使用管理暂行办法》；2011年4月13日，贵阳市人民政府办公厅出台了《贵阳市会展业管理暂行办法》；2011年1月28日，遵义市人民政府印发了《遵义市会展业管理办法（试行）》；该些规章制度为贵州省今后的会展业的大发展提供了政策支持。贵州会展业将会本着“坚持政府引导、企业主导、市场运作与社会参与相结合的原则”健康有序的发展。
1.4面临的挑战
贵州是经济落后的内陆省份，自身缺乏优势产业做支撑来发展会展品牌，会展业面临的挑战主要来自于外部省份的竞争。国内目前以形成了三大会展发展经济区，即以北京为中心的环渤海会展经济区、以上海为中心的长三角会展经济区和以深圳为中心的珠三角会展经济区；这些城市是国内经济发展较快的区域，产业聚集度高，发展会展业有着先天优势。
2.贵州会展业发展策略
2.1借助旅游业优势，打造会展旅游品牌
贵州旅游业自2003年以来，得到了快速发展，打造出一系列品牌项目，如喀斯特品牌（黄果树、织金洞）、原生态的民族文化品牌等等。所以，贵州会展业的发展要借助旅游业的优势，打造出会展旅游业的品牌，如召开世界喀斯特生态环境保护会议，举办原生态歌唱比赛等等。
2.2加快培养和引进会展业人才
21世纪的竞争是人才的竞争，会展旅游业的发展离不开人才的培养。虽然目前贵州已有几所高校开办了会展专业，但就师资力量和培养模式而言，很难满足贵州会展业发展的需要。所以引进会展业人才将是贵州会展业发展中的重要一环，同时，加大对会展专业教师的培训，加强学校与会展企业的合作都将对贵州会展业的人才培养起到关键性作用。
2.3政府牵头，加大旅游企业与会展企业的合作
贵州会展业想要有大发展，贵州旅游业想要有新的突破，就必须实现会展业与旅游业的联姻，也就是发展会展旅游业。会展旅游业得以大发展的前提必须要加大旅游企业与会展企业的合作，“万事开头难”，这种合作之初需要政府牵头，形成一种既定的合作模式，之后“效仿者”也便水到渠成了。
2.4统一管理机构，建立新型管理体制
会展旅游业的发展虽然需要旅游企业和会展企业的合作，但对于它的管理却不能分开行事。统一管理机构，建立新型管理体制，是会展旅游业未来可以得到长足发展的有力保障。
2.5加大宣传力度，建立有效的营销渠道
贵州整合会展业与旅游业的优势，大力发展会展旅游业，首先需要要加大宣传力度，建立有效的营销渠道。本文认为传统的宣传、营销方式不但花费大、效果小，而且持续时间短，难以深入人心。所以，贵州会展业的发展必须拓宽思路，建立“会展旅游团购网站”，通过该网站将贵州的会议、展览和奖励旅游产品整合在一起，然后再通过广播、电视、杂志等广告手段把该网站推广出去。
3.结束语
总之，贵州会展业的发展必须依托旅游业，同时它也必将带动旅游业进入一个更高的发展阶段。怎样迎接这样一个新时代的到来？贵州省必须做好充分的准备，在政策、人才、管理措施，以及营销手段上给予积极配合，争取让贵州省的经济迎来又一个发展的春天！
【参考文献】
［１］贵州省旅游局.贵州导游基础知识[M].2005:2.
［２］贵州统计局.贵州2011年统计年鉴[M].2011:205-206,341-342.
