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style="WORD-BREA67gu: break-all" vAlign=top colSpan=2 height=300> 2010：苏醒中的中国彩妆市场 作者：67gu.com    股票行情来源：范文频道    点击数：    更新时间：2010-3-9 style="WORD-BREA67gu: break-all" vAlign=top colSpan=2 height=300> 专 题 栏 目 67gutable1 style="BORDER-COLLAPSE: collapse" cellPadding=0 width="100%" border=1> 网络营销 新 经 济 电子商务 新 视 野 治业之道 商界名家 有约 商旅随想 人在旅途 档案 经 典 库 企划个案 个案解析 广告经典 广告评点 广告文法 企划观点 人力资源 企业话题 营销诊所 市场调查 促销谋略 营销管理 三维透视 营销策略 企业方法 发展透视 经营观点 老总论坛 经营管理 产业观察 环球时空 专家论坛 营销实务 　 　 相 关 网 站 　　长期彩妆市场一直沉浸在朦胧睡意中 　　在护肤品在化妆品市场中主导与欧美情况相反护肤品年销售量整个彩妆市场五倍而传统消费者观念更崇尚素面朝天彩妆消费无法提升“朦胧睡意”一直困扰着彩妆市场在长时期内更多 　　新世纪开放越来越多爱美女性关注仪表和妆容彩妆市场也越来越和欧美市场接轨近两年有数据表明彩妆市场每年增长率远高于护肤产品2005年以后各大国际彩妆品牌开始彩妆市场在悄然眺望2010年彩妆市场可以感觉到苏醒后彩妆市场开始向迎面走来！ 　　一、简单、有趣、可爱美妆产品开始流行； 　　更多彩妆产品研发开始着眼于消费者需求仅在追求品牌与众不同、独树一帜强调用最简单又安全产品解决消费者肌肤问题缔造出看不出化妆痕迹完美无瑕肌肤才值得消费者信赖流行、简单、有趣、可爱美妆产品和化妆概念 　　67gu.comane: dr feelgood完美肌肤控油打底膏有着众多追随者产品它底霜涂抹时任何痕迹但可以控油和填平毛孔让肤色均匀肌肤柔滑！　 　　更简单：SHISEIDO67gu.cOmaquillage心机彩妆从日本到亚洲1万名女性了调查仅仅三个就能睛亮光彩双眸丰润饱满双唇清晰立体脸庞找到了她们所憧憬「美黄金比例」而以截然不同崭新彩妆技巧巧妙运用光影明暗差异理想这就「Ｍ法则」 　　更有趣：越来越多产品追求独一无二包装好玩有趣名称实时对美丽幽默诙谐注解！被誉为“伪装专家”Benefit贝玲妃bad gal lash mascara坏女孩睫毛液benefit最明星产品它被誉为个蕴含100%可以让你看起来“坏彻底”明星产品 　　更可爱：AUPRES欧珀莱全新“赢”彩妆系列包装以blooming beauty(绽放之美)设计理念犹如花朵绽放般含而不露展现自身魅力以个性花蕾图案为造型用淡粉与金色相呼应搭配营造华丽而不张扬可爱而充满个性绚丽世界如绽放花儿般展现万般变幻色彩设计出跃动感彩妆系列 　　二、适合亚洲肤质创新产品呈现爆发增长； 　　消费者在时尚中逐渐成熟即使在画彩妆时关注彩妆产品能否美化功能还希望在使用产品时不伤害皮肤更能皮肤状况她们要求仅看上去更美2009年底妆产品所占比重将会各化妆品公司也顺势而动纷纷推出适合亚洲肌肤能肤质底妆产品今年各个品牌将会将扩展到底妆产品例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等 　　以巴黎欧莱雅绝配无瑕矿物质粉底携带着矿物质粉健康护肤理念刚一上市就引发了销售热潮销量迅速超过之前明星粉妆产品跃升为欧莱雅粉妆产品销量在法国上市仅仅两周就法国粉妆产品销量美宝博文也借力广告宣传下推出矿物质粉底液大获区域粉底销量能够占到整体销量50%到60% 　　BB 霜（即BB Cream）Blemish Balm Cream缩写保护、安定、舒缓脆弱肌肤而开发出全新商品汇集多种功效具备了打底霜、霜状粉底及保养品功能给肌肤带来多重营养保护不会伤害到敏感肌肤BB霜兴起于韩国至2008年占领整个韩国彩妆市场,市场份额仅次于粉底在韩国发展迅猛每年以50%增幅成长这股热潮已蔓延至日本并迅速席卷亚洲彩妆市场中一支力量在BB风潮中连美宝博文也被迫推出款精纯矿物BB霜可见此类产品力之深远 　　三、国际时尚彩妆品牌再入大众彩妆市场再掀波澜； 　　彩妆概念市场似乎一直都低调状态——美宝博文大众品牌但2009年彩妆市场却迎来了爆发点一下添了三大大众彩妆品牌 　　RI67gu.cOm67gu.cOmEL 芮谜英国最大彩妆品牌09年将伦敦街头时尚象征清晰地呈现给了潮人们拥有芮谜品牌日本进口、制造、销售权高丝缜密前期市场调查与携手Coty 将RI67gu.cOm67gu.cOmEL 芮谜品牌送至市这也高丝除日本之外、首个RI67gu.cOm67gu.cOmEL 芮谜产品销售和推广地区并力图在RI67gu.cOm67gu.cOmEL 芮谜颠覆传统美色彩世界里加入东方智慧顺应潮流女性喜好和需求创制全新形态产品 　　来自法国巴黎同属夏奈尔集团Bourjois贝姿华世界级彩妆品牌创立于1863年拥有超越世纪历史其清新包装如糖果般迷人色调赢得不少少女性欢心 Bourjois最为革命产品就率先将胭脂膏改良为Powder Blush令上妆易事在制造彩妆产品保留传统烤焙制法今胭脂粉末更为幼滑细致 　　2009年67gu.cOmax Factor蜜丝佛陀一改高档形象以黑色主色调以全新Black Line形象王者归来完整传递出“化妆师化妆品”经典专业品牌理念颖通公司从宝洁了蜜丝佛陀总代理权后已在开设了100余家专柜2009年除布点百货商场外会以屈臣氏、家乐福、沃尔玛大型连锁零售渠道为主攻方向计划在全国开拓300余家专柜 　　值得注意三大彩妆品牌均从上世纪末开始过大陆后又退出此番重新了指向一目了然 [1] [2] 下一页 专 题 栏 目 67gutable1 style="BORDER-COLLAPSE: collapse" cellPadding=0 width="100%" border=1> 网络营销 新 经 济 电子商务 新 视 野 治业之道 商界名家 有约 商旅随想 人在旅途 档案 经 典 库 企划个案 个案解析 广告经典 广告评点 广告文法 企划观点 人力资源 企业话题 营销诊所 市场调查 促销谋略 营销管理 三维透视 营销策略 企业方法 发展透视 经营观点 老总论坛 经营管理 产业观察 环球时空 专家论坛 营销实务 　 　 相 关 网 站

　　四、成熟彩妆品牌大举开启年轻化进程；

　　彩妆产品本身个性化强烈时尚产品前几年彩妆消费主体以35岁女性为主如今有年轻化趋势除了成熟女性市场不少品牌也开始抢夺80乃至90后群体让充满无限新世代女性能够洋溢着充满个性主张自信炫耀光彩未来完美诠释新世代女性充满自信挑战自我完美形象

　　 但从今年开始资生堂将逐渐拓展全新客层最直接举措就从年初开始引进了全日本人气最高67gu.cOmAQUILLAGE心机彩妆系列目传递资生堂时尚年轻形象希望能够吸引更多年轻顾客67gu.cOmAQUILLAGE心机彩妆现代年轻女性可以更地人生和属于自信今年5月首次大陆市场走就时尚年轻路线

　　刚刚推出全新彩妆系列AUPRES欧珀莱也将触角往年轻客层拓展将表达自我个性、赢取自信人生彩妆系列开发理念AUPRES欧珀莱“赢妆”系列从代言人选择、色彩搭配还包装设计上都更新潮流且抢眼：眼妆系列力推跳跃孔雀蓝和亮粉色而外包装也在传统粉色系基础上加入了透明和金色元素感觉更年轻而多变英皇全新代言人白冰多款“赢妆”造型吸引了众多80后顾客年轻客层购买力显然欧珀莱瞄准下

　　而资生堂旗下另彩妆品牌za此次推出新品口号也换成了“活力Za悦动生辉”意在向所有时代都市女性宣告了美来自内在自信与外在光鲜Za让女性从内在焕发俏耀光彩

　　五、个性化时尚彩妆成长；

　　传统品牌色彩单一、品质普通、品类稀少中低端彩妆产品已渐渐不了人们需求色彩、品质优良、品类齐全、更能个人造型需求中高端、个性彩妆产品逐渐在彩妆市场潮流中推向了浪尖

　　以67gu.cOmAC（魅可）、BOBBIBROWN（波比布朗）、ANNASUI（安娜苏）、BENIFIT（贝妃玲）为代表欧美彩妆以爱丽、VOV为代表韩流彩妆从遥远彼岸纷至沓来对时尚界意见领袖产生开拓了国人时尚视野开启时尚个性彩妆之门

　　例证就Benefit品牌定位与众不同产品独树一帜在竞争激烈化妆品行业有着和别家品牌巨大差异文化不同让它可以很容易凸现受到消费者关注和喜爱Benefit个以美国文化背景为主产品每一件产品背后都有有趣故事让消费者和品牌爱好者可以津津乐道回味无穷值得注意就Benefit上市仅两年在所在百货商场中打败其它高档专业彩妆品牌在Sephora也非常好成绩2009年Benefit将在引进“眉吧”并在全国各地开始专柜预计明天将增设至16家

　　个性化彩妆品牌拥护者与大多数消费者为80后年轻消费群体她们愿意并且乐于新鲜事物有网络购买习惯拥有强烈主观意识但对意见领袖却非常簇拥个性彩妆产品所谓性不再某个群体而所有爱美、并且乐于尝试新时代女性！

　　六、全方位立体传播打造强势彩妆品牌；

　　品牌营销与传播策略能品牌知名度和档次也能为企业带来更多收益有利于企业和品牌长期发展然而媒体环境消费者不再盲目信任单纯广告轰炸如何立体传播提升品牌整体力与号召力就显得

　　传统媒体9月湖南卫视、CCTV纷纷播出了资生堂旗下品牌Za两款新品美容护肤、彩妆系列广告时尚、年轻、潮人气息扑面而来给留下了印象入秋Za秋冬促销活动也正式在终端打响

　　公共关系；2009年7月美宝博文纽约与《ELLE》合作倾情打造2009“快乐女声•爱了女生”10强选手风尚造型由美宝博文特约彩妆专家Andy为“快乐女声”全国10强选手设计打造全新闪亮形象！　

　　网络媒体； Benefit大多数消费者购物习惯会产品在网络上较高搜索频次并且借助大型门户网站做互动式体验活动Za在其品牌官网为新品推出展开了一场趣味十足“67gu.cOmust 67guiss Relay”亲吻接力活动15秒广告中新一代代言人年轻靓丽在街头、闺房留下了青春靓影唇间诱惑也呼之欲出

　　终端推广09年夏天雅芳开创性地在上海、青岛、成都、石家庄、长沙、重庆、天津、沈阳等八大城市采用移动式行销以一辆巡游全国“彩妆巴士”为女性带来了全新美妆体验新鲜移动式行销雅芳已将美丽和事业带到了每一位女性面前

　　90后非常注重形象并且很喜欢从时尚媒体汲取时尚知识时尚媒体推介单品往往会她们购买指南 如何她们特性营销活动性、互动性和草根性有助于迅速传播信息品牌力提升很帮助　　

　　归根结底彩妆市场一切萌动与并不判断彩妆市场苏醒理由相反正深感提升中消费品市场苏醒关注自我新世代女性苏醒时代与时代女性给以最大信心

　　相信在未来日子里消费者会越来越化妆概念彩妆市场前景让人激动和期盼市场将在未来超过许多全球最具规模彩妆市场本土彩妆品牌不应该随波逐流而要努力在消费者心目中起形象让大家愿意打造品牌

　　吴志刚盛世传美首席营销顾问深谙品牌系统管理与本土智慧实战营销人营销最高奖2007年度杰出营销人金鼎奖、广告最高奖2009年度广告长城奖得主化妆品行业十大策划人超过十年化妆品品牌管理与市场行销经验任上市公司与知名企业总经理、市场总监、事业部总经理电子邮箱：wzg1236@163.com ,手机： 13926079818

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