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    日本另类疯狂 191亿的疯狂引发的商业思考,让另类营销来得更猛烈些

    来源:六七范文网 时间:2019-04-16 04:58:20 点击:

      随着包裹一件件抵达目的地,轰轰烈烈的电商“双11”终成历史。在上个星期,191亿这个数字不断刺激着人们的大脑,“双11”对天猫、对阿里巴巴、对中国电商格局、对零售模式的冲击成为业界的热议话题。但当我们在硝烟退去后,平静地回顾10天前那个疯狂的日子,还有不少事需要思考。
      在刚刚过去的“双11”中,电商大获全胜。这个让传统零售商开始反思自己发展之路的节点,恰恰是淘宝“拍脑门儿”自创的促销日。而且,“双11”带给业界的震撼绝不只是销售的天量。在这场促销盛宴中,品牌商试水了以前只是想想的“以销定产”模式;淘宝卖家把家里70多岁的老人“搬出来”当起了模特,潮外公引发数千网友的热议,他头戴假发,身穿亮色丝袜和短裙,摆出国际范儿十足的姿势,轻松驾驭各种潮流时装,被网友调侃“像韩国明星”。而潮外公原来是天猫某网店的店铺商品宣传图,被网友贴上微博后引发广泛关注。
      该店店主吕婷在接受媒体采访时表示,拍摄这组照片完全出于机缘巧合。“店里进货时外公正好在边上,看到我们忙不过来,他就帮忙拆包,之后觉得挺好玩的就套了几件试试。我们当时也觉得有趣,就帮他拍了些照片。”拍照以后,一些店员觉得把“外公”颇有明星范儿的照片搬上主页可能会吸引一些人气,便果断将之付诸行动。
      资料显示,吕婷的小店今年5月开张,人气并不高,店铺每天的点击率差不多都在几千次左右,举步维艰,但“潮外公”意外走红以后,不仅使商品销量增加了五六倍,单日点击率更是超过10万次。
      事实上,这一焦点事件同样值得零售业思考。
      “周黑鸭·江汉路到了,请您拿好手中的鸭脖子,依次从左边车门下车。”这句有些“彪悍”的另类广告语,出自武汉地铁江汉路站。由于当地地铁部门需要自负盈亏,因此,武汉地铁方面决定将江汉路站的6年冠名权以510万元出售给当地标志性品牌周黑鸭。
      此新闻一经曝出,各地的口诛笔伐接踵而至。争议的焦点不外乎:地名是个严肃的东西,怎么能容得胡来。不仅是江汉路站,武汉不少地铁站的冠名都被出售。只是口腔医院等冠名机构,比周黑鸭这个草根出身的品牌更容易被各方接受。
      这种以车站最大特色命名的方式在全国各地屡见不鲜。在北京,即将开通的地铁10号线二期就有首经贸一站。不过其不仅没有受到质疑,而且叫好声一片。
      其实,各方大可不必为周黑鸭冠名质疑武汉地铁部门。往小了说,周黑鸭好比北京烤鸭,是武汉面向全国的一张餐饮名片。该品牌冠名武汉地铁站恰到好处。往大了说,如今中国已经入世超过十年,无数功成名就的企业家都将功劳归结于市场化带来的新时代。在他们的成功经历中,很多都是凭借前无古人的创新而为之。武汉相关部门能用市场化手段破解自身的盈利难题,反而值得我们为其鼓掌叫好。
      这些在传统零售渠道看起来有些另类,甚至有些疯狂的营销模式,都被商家真实地践行着,这也是双11的“爆仓”全胜后留给所有企业主的思考,让另类营销来得更猛烈些吧。
      (根据公开资料整理)