• 工作总结
  • 工作计划
  • 心得体会
  • 述职报告
  • 事迹材料
  • 申请书
  • 作文大全
  • 读后感
  • 调查报告
  • 励志歌曲
  • 请假条
  • 创先争优
  • 毕业实习
  • 财神节
  • 高中主题
  • 小学一年
  • 名人名言
  • 财务工作
  • 小说/有
  • 承揽合同
  • 寒假计划
  • 外贸信函
  • 励志电影
  • 个人写作
  • 其它相关
  • 生活常识
  • 安全稳定
  • 心情短语
  • 爱情短信
  • 工会工作
  • 小学五年
  • 金融类工
  • 搞笑短信
  • 医务工作
  • 党团工作
  • 党校学习
  • 学习体会
  • 下半年工
  • 买卖合同
  • qq空间
  • 食品广告
  • 办公室工
  • 保险合同
  • 儿童英语
  • 软件下载
  • 广告合同
  • 服装广告
  • 学生会工
  • 文明礼仪
  • 农村工作
  • 人大政协
  • 创意广告
  • 您现在的位置:六七范文网 > 创意广告 > 正文

    最好看军事小说排行榜_军事出版呼唤原创品牌

    来源:六七范文网 时间:2018-12-27 20:49:24 点击:

      军事图书在一个国家的出版和文学中之所以占据重要地位,是它的性质和价值决定的。军事图书除了传载文化和知识外,更大程度渗透着国家意识和民族精神。这一点,军事文学尤为突出,它往往是一个国家的文化主体。
      前苏联文学就极具代表性,特别是军事文学也像战果一样辉煌。其中《钢铁是怎样炼成的》、《青年近卫军》、《卓娅和舒拉的故事》、《他们为祖国而战》、《铁流》、《毁灭》、《恰巴耶夫》等一批作品,不仅具有世界声誉,也影响了两三代中国人的成长。
      新中国文学也是如此,建国后《保卫延安》、《铁道游击队》、《林海雪原》、《野火春风斗古城》、《苦菜花》、《敌后武工队》、《红日》、《红岩》、《红旗谱》等一批战争小说,形成了文学与出版的空前繁荣,成为中国的“红色经典”,同样影响了两三代人的人生道路和成长。
      近年来,纪念反法西斯战争和中国抗战胜利60周年、纪念长征70周年、纪念建军80周年,各种重大纪念活动连接不断,这给军事文学创作和军事图书出版创造了良好的机遇。不仅军队出版社全力以赴,各省、自治区、直辖市的地方出版社也纷纷加入军事图书出版的行列。就今年纪念建军80周年的图书出版而言,全国各地出版社上报的品种就有近300种之多,新闻出版总署公布了81种重点图书。其中不乏价值珍贵的优秀图书。
      如:军事科学出版社的《中国人民解放军军史》、《中国人民解放军战史》;上海人民出版社的《中国人民解放军历史图志》;星球地图出版社的《中国战争史地图集》;上海世纪集团的《大辞海・军事卷》;解放军出版社的《星火燎原・未刊稿》、《中国人民解放军高级将领传》(12卷)、《中国人民解放军亲历丛书》;人民出版社的《走向现代化军队》等等,可喜可贺。
      这里特别需要指出的是,解放军出版社出版了《星火燎原・未刊稿》。众所周知,历史上,解放军出版社的前身战士出版社,曾经编辑出版了《星火燎原》(10卷),风靡全国。其实,当时征稿有1万余篇,入书出版仅635篇,整整尘封了50年。在建军80周年之际,解放军出版社认为这是一批珍贵的财富,他们打开尘封的未刊稿,找出了保存完整,字迹能辨清的稿件1000余篇。总编施雷亲自组织编辑人员认真阅稿,精心选稿,从中精选出了521篇。又从1980年后出版的《星火燎原丛刊》中,遴选出174篇发表过的回忆文章,合计695篇,共400余万字,一举推出。真实、补缺、精彩是《星火燎原・未刊稿》的鲜明特点。
       军事图书包括史、传、图和文学四大类,就纪念建军80周年和近几年来军事图书出版的情况看,军史、战史,人物传记、纪实故事、图集,应该说不少,有史料价值和典籍价值的优秀图书尚不在少数。但就整体军事图书出版而言,军事文学是一个很大的弱项。这次新闻出版总署公布的81种重点图书,文学仅有4种,对这样一个重大的纪念活动来说,不能不说是一个缺憾和遗憾。
      军事图书中最有生命力,最具市场效应,最为时代翘首的当是军事题材长篇小说。建国初期的那种辉煌早已经成为遥远的记忆,边界战争所引发的那一阵激情也已经消退,90年代中期总政文化部艺术局与解放军文艺出版社使命感在胸的领导,再度挥举军事文学的大旗也已时过境迁,那面旗帜亦偃藏匿迹,军事文学的创作与出版逐渐走入低谷。在利益的驱动下,只有军事题材电视剧在“激情燃烧”,银屏上倒是时常“军号嘹亮”,“硝烟弥漫”,“激动人心”。
      作为军事图书的出版者或有志于军事图书出版的同行,在市场经济的规律面前,对军事图书的出版多少都有些困惑。困惑的焦点在于,军事图书出版重要,但难以实现良好的市场效益。如何解决困惑,做到社会效益和经济效益双赢,笔者不能也不可能给同行开出良方妙药,倒是有一些想法就教于大家,权当抛砖引玉。
      其一,市场需要引导,而不是靠迎合。当下,营销意识已为出版工作者普遍关注和重视,但是在研究市场策略中,有一个主动和被动的选择和抉择。市场有其自身的规律,但规律只是法则,规律不是市场表现。市场是由产品、消费者和购卖力构成,它的可塑性相当大。在不少的出版社营销决策中,我发现迎合的策略多于引导的策略。
      诚然,引导市场需要强势的能力和实力,迎合相对要省力得多。然后,结果却往往截然不同。对此,我有亲身的感受。1989年10月,我向当时的社领导提议改版重印《雷锋日记》和《雷锋的故事》,社长非常支持,但社里多数同志暗暗好笑,认为我是没事找事干。我主动与发行所联系这两种书的发行,他们态度也非常冷淡,对两书一点都不感兴趣。到12月初要开机印刷,我向他们要订数,他们研究再三报了5万册,我说绝对不够,我给他们备15万册,但说到时不够不要怨我没提醒。到1990年1月,我从团中央那里证实,中央要发学习雷锋的通知,于是通知刚发后的1月23日,我们在《中国青年报》报眼的位置,登了再版消息,强调两点,一、解放军文艺版是原版,由郭沫若题写书名,中央所有领导题词。二、已备好现货。之前我们与印刷厂已有合约,从12月开始,我们派人看住利华印刷厂的机器不让停机,不允许插印别的图书。到3月5日两个多月之内,我们发行《雷锋日记》135万册,《雷锋的故事》96万册。部队内部仅买了29万册《雷锋日记》,其余全部卖给了地方新华书店,而且没有一点库存。而另外一些出版社到2月份才开始跟风而上,大家把两书合一,有的印5万册还有一半以上的库存积压。湖南、山东等地新华书店,本省出版社也再版了此书,但两个省市店都直接开车到北京来购解放军文艺出版社的原版图书。那家发行所后来急了,他们由原来的5万册订数,要求增到50万册,我给他们挤到了30万册。我当时想到的是,全国发生动乱之后,中央必定要用一种精神的东西来稳定、反正群众的思想,那么在当时,学雷锋是最好的活动。在人家还没有悟到这点时,我们提前5个月开始行动,我们是引导,占据主动,当然也担着风险;而那些2月份才行动的出版社是迎合,十分被动,看起来没有风险,结果造成库存积压,根本无利可得。
      其二,占有市场,靠原创品牌。有一种通常的说法,军事图书赚钱,靠内部发,靠不了市场。这只能说是教材和学习用书,一般图书不靠市场,靠谁来给你发呢?最好的小说也不能用公款购卖下发。军事图书要占有市场,同样要靠自己的品牌图书。品牌不可能从天上掉下来,品牌也不可能捡来,品牌靠自己培育。
      有人说《亮剑》畅销主要靠电视剧。这仅仅说了事情的一面。其实《亮剑》的畅销有另一面,是靠小说本身的文学内涵。该书是上世纪末的1999年出版的,7年后才看到电视剧。当时,作者已经遭到两家出版社退稿,而解放军文艺出版社当时的编辑部主任董保存却一眼就看上了。看上,并不是书稿拿来就出,而是看上他的本质和基础,并不是当时就完美无缺。编者与作者一起商量,三易其稿。该书出版,一上市销售就显示良好状态,发行了5万册。出版社又把它编入“解放军文艺出版社长篇小说精品丛书”,继续再版。有了《亮剑》小说的好销和好评,才引得影视公司以高价购买小说的电视改编权,才有了后来更好的市场。
      事实并不是电视剧好,书就一定畅销。现在那些“东施效颦”的炒手,凭借电视剧热播,把剧本草草改成“小说”兜售者,又有几个能占据市场?而真正培育出来的品牌必定是长效的,《亮剑》发了几十万册,现在仍在销售,以后仍有市场。
      我认为,精心培育的品牌图书必定畅销、长销,但畅销书并非都是精品,并非都是好书。那些所谓“80后”的畅销书,与《亮剑》这种畅销书,其认识价值、欣赏价值和社会价值,是不可同日而语的。
      随着市场化程度的深化,生存是出版者面临的严峻课题。但我以为,引进版图书可以赚钱,可以借鉴,也可以丰富品种,但它成不了自己的资源,也繁荣不了自己的民族文化。定向出版、自费出版,只能维持生计,亮不了牌子,搞不了积累。卖书号,完全是自掘坟墓,离倒闭关门只一步之隔。只有下大力抓原创品牌,才能让自己摆脱困境。为什么长江文艺出版社、春风文艺出版社在省级文艺出版社里鹊起,根本的原因在他们有自己的“九头鸟”和“布老虎”。
      其三,应景跟风出版,永远不会成熟。我并非反对图书出版要配合中心工作和重大事件,重大的纪念日,重大的社会变革,重要事件的发生,应该说都会给图书出版提供商机,如果出版者有市场意识,又有责任感,那么,他必定会主动配合,积极运作,推出精品,引导市场。相反,仅有市场感觉,应景、跟风炒作的做书者,他只能急功近利,投机取巧,靠运气和钻孔子取利。第一个吃螃蟹的人是英雄,第二个跟着吃螃蟹的不能说是狗熊,但他绝对成不了英雄。
      易中天,于丹的书畅销数百万,但我敢肯定,随之而起各种“三国”和各种“论语”、“诸子”,未必畅销,有的压库没有销路也属规律惩罚的之必然。
      从出版和创作的规律来看,用行政号召的方式组织出版和创作不是良策,无论创作还是出版,都需要积累,都需要长期投入,过分地的组织限时出版,是违背规律的,容易造“跟风”和“应景”的弊端。
       (作者为中国版协副秘书长、解放军文艺出版社原副社长、著名军旅作家)

    推荐访问:呼唤 出版 品牌 军事